【第六期】为什么“好且唯一”的内容会死掉

作者：Rand Fishkin

翻译：Sean

From：https://moz.com/blog/why-good-unique-content-needs-to-die-whiteboard-friday

摘要：

我们现在都知道不是任何老内容都可以帮我们做出排名，我们经常听人们说要做“好且唯一”的内容。那其实是错的，这次Rand讨论我们应该以什么为目标，以及怎样达到这个目标。

正文：

本次我们讨论一个我认为在SEO界存在很大问题的东西，就是“好且唯一的内容”。为什么我觉得这个有问题，因为我收到很多email，我在各种行业活动和会中上遇到的人都在说，我们创造了好且唯一的内容，但是看起来没有在搜索上表现得很好。我通常回答说，因为那不是做SEO的关键，也不是排名的关键。

内容质量的标准

我做了这个内容质量标准来说明我在这个问题上的观点。自上而下，是10x的内容，一直到”Panda Invasion（熊猫算法）“。就是从最优质的内容到Google的熊猫算法把你踢出排名范围，因为你的内容少且没什么实用价值。

（除了熊猫算法以外）稍微好一点的内容，80%的用户认为是很糟糕的内容，他们点击返回按钮，其余少部分用户认为还好，能基本解决他们的问题。

再好一点的内容，是你做的“好且唯一”的内容，足够解决用户问题的，有实用价值的内容，且是唯一的不与其他网站重复的内容。

问题是几乎所有人都能做出这样的内容，这样的标准不是能够打败竞争对手的标准。很多人现在做的事情就是，看一下同行业的搜索结果中出现的一系列网站，比如在旅游行业，你看了各个国家以及这些国家的酒店和其他推荐的文章，你想做一套跟这些质量差不多的内容。好，做出一套”好且唯一“的内容，这样你确实可以在排名范围之内。

但是在我看来，现在做SEO的最低标准也要比这个更上一层楼，就是说要做至少和排名最好的内容差不多质量的东西。如果你不能保证”我们就是用户能找到的最好的搜索结果“，那么你可能就没有获得排名的机会，因为现在进入前十的排名比以前已经难得多了，现在有那么多排名因素，有那么多网站已经在过去的5-15年建设起来，因此你只有做得比他们更好才行。

我要达到的目标是这个标准里最高的，”10x内容“，比其他搜索结果好10倍的内容。如果我没有信心做到这里，我就不去做这些关键词的排名，我只做我确信能比当前最好的搜索结果还要强10倍的这块区域的流量。

什么变了？

为什么现在标准这么高呢？什么变了？

1.用户体验

用户体验以及成为一个排名算法中很重要的因素，且直接影响排名，比如之前讲过的用户停留时间，页面加载时间，设备兼容性，移动友好性等都是Google关心的东西。

2.在外链建设的基础上获得额外的链接

以前是你做一个页面，然后为其建设一套链接，现在不再那么好使了，因为Google现在对外链非常挑剔，如果你不能获得自然的链接，你没法更好以及更快的做好链接，甚至你做的也是Google忽略的甚至会惩罚的链接。凭借”好且唯一“的内容很难获得自然的链接，因为同类的页面都差不多，人们只会链接那些更优质的内容。

3.内容市场的扩张，过去的5-6年内已经出现了非常多的流量竞争，大家都在争着做更优质的内容。

4.用户预期变得太疯狂了，用户希望页面加载得飞快，甚至在移动设备，甚至在他们带宽不足的情况下，他们希望页面看起来很棒，他们希望需求立刻得到解决。Google一直在给用户传递更优质的内容，用户的期望也在不断的刷新到更高的高度。

如何创建”10x“内容

由于以上因素，我们需要一套创建10x内容的方法，能够持续使用的流程。

我一般从两个地方去搜索关键词，一个是Google的搜索结果，另一个是BuzzSumo.com，一个可以看到被分享最多的内容的网站。也就是说我会看搜索引擎的前10名结果以及社交媒体上最多被分享的内容。

然后我会问自己以下问题：

1.这些搜索结果是回答了什么问题？

2.他们提供了什么样的用户体验？从加载速度，移动友好度，页面设计和布局质量，信息浏览的容易程度（用户需要几步看到想要的信息）等方面考虑。

3.信息的细节是否有深度，是否彻底，是完整的信息还是部分缺失的？

4.视觉效果如何？要达到10x内容，视觉效果做得好可以起很大作用。

5.写作的质量。

6.信息和数据的来源，这些来源的质量如何？有哪些信息提供了？又有哪些信息没有提供？更重要的是哪些信息没有提供。

通过分析以上问题我就可以确定，哪些是获得排名和分享的内容的优点和缺点，我和他们的差距在哪里，并从这里着手优化和提升，就可以最终做到10x内容。当你达到了一定的水准，你的竞争对手无法持续提供相同层次质量的内容时，你就有了巨大的竞争优势。