爱情经济学：每一笔都是我爱你

品牌方：民生信用卡

背景：七夕情人节，如何解释借势来一场品牌营销？

洞察：爱情是不能用金钱来衡量，但是每一笔付出都是源于爱。用逆向思维，民生信用卡从经济学的角度解读爱情中的消费场景，在激发受众共鸣的同时，将品牌本身的文化调性引入。

创意商：环时互动

创意执行：

悬疑首发：民生信用卡出版社发行书籍《七夕爱情经济学》

电瓶：民生信用卡竟然出书了，跟天猫要卖花园感觉一样。

好像书的封面一样，浓浓的文化气氛，让人忍不住想要打开每一个条目，看看会有什么新奇的解读。

正式传播：

爱情经济学9张海报阐释

沉默成本

沉没成本，是指以往发生过，但与当前无关的决策。在爱情中，人们愿意为心爱的人付出，即便是付出很大的、不可挽回的成本。在恋爱中，人们一次次地投入，这样的付出，很多消费者都有深深的共鸣，自己看过的电影，想要带心爱的人再看一遍，重要的不是影片，而是与喜欢的人一起度过的时间。

不完全信息博弈

不完全信息博弈，在这种博弈中，参与人并不完全清楚有关博弈的一些信息。这张海报讲的是未来岳父和男生之间的一种博弈，男生对岳父不太了解，但知道岳父一定是最爱自己女友的人，所以，希望选好的礼物表达对岳父的尊敬。

口红效应

口红效应，指在经济不景气时，口红的销量反而会上升。男生送口红给女生，说为GDP做贡献，其实是一种调侃和解释。

恩格尔系数

马斯洛需求层次

边际效用递减

蝴蝶效应经济学

心理账户

棘轮效应

传播渠道：微博

话题：民生爱情经济学

活动：评论区抽取两人平分699元七夕爱情基金，晚上23:00公布奖项结果

传播亮点：甜星球日报社；广告也疯狂；数英网

微博数据：

官博首发数据：

转发686；评论525；点赞725（比日常抽奖活动，数据高出5倍左右）

二次转发数据：

广告也疯狂：转发113；评论105；点赞116

甜星球日报社：转发127；评论176，点赞251

话题：阅读327.1万，讨论772

三轮传播：案例解读式传播

微信自媒体账号：

首席营销官：

阅读4.3万；赞210；在看282

平台：梅花网；数英网；广告门

推倒：爱情经济学概念新颖，场景式内容也贴切情侣日常消费和生活，书籍海报创意和质感舒服，符合当下年轻情侣审美；传播渠道仅在微博传播，应该是一次新媒体日常节日营销活动，达到了品牌宣传的目的，提升对民生信用卡的好感。最终促进办卡和用卡消费数据是多少，未验证，不予电瓶。