#曾小清读书笔记#84【超级话语要能让人行动并嫁接人类文化符号

品牌超级话语，就是一句说动消费者的话语。说动消费者，就是消费者听到这话后会行动。

目标和目的，是两个层次，达到目标，是为了实现目的。目的才是关键，目标只是手段，达到目的，不一定需要经过你设定的那个目标。

把我们的价值都传出来，我们有……我们还有……还有……

商业动机不是被掩饰，而是被一种大得多的再现作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。

品牌超级话语的价值和创作标准，不仅仅是说动消费者，还在于它自己能动，能传动，所谓长腿的创意自己会跑，它自己能一语风行，传遍世界。