为什么县城做自媒体不太受“红利期”影响？

很多县城里做自媒体的从业者们，因为品牌方大把大把的广告投放，最近几年可谓活得很滋润。

县城里的广告主和品牌方们在公众号出现之前几乎没有什么有效的推广渠道，要么就是开一辆贴满广告的车子在县城的街上转悠，放着大喇叭，但这样的效果其实很一般，毕竟工作日会在街上的人少之又少；还有要么就是挨家挨户发传单，效果同样很差；尽管以前一个县城也在网上有相应的论坛，贴吧，但那只有少部分人能够接触到，而在微信普及的情况下，人人都可以关注公众号，所以公众号成为了县城里大部分广告主的主要投放渠道。

而县城里的品牌方们，基本上只有几个类型，一是餐饮，包含奶茶，火锅，自助，甜点，二是新开楼盘的宣传推广。

但县城里的商家自身可能并没有很好的文案制作功底，所以号主们不但要成为渠道，同时还要像广告公司一样承担设计工作。比如给某个刚开的火锅店做营销推广，但这个老板是个大老粗，根本不懂文案，配图什么的，这时候就要号主帮助拍照，配图，写文案，宣发等等，所以县城里的自媒体从业者和大城市的自媒体从业者相比，需要有更多的技能。

但大城市的自媒体有着更多的选择，可以接触更多的资源，而小县城里的，往往因为受众群体的水平有限，并没有太多的内容形式可选，所以基本上只能是以发布资讯信息为主，但这样的其实并没有太多的壁垒，谁都可以做，所以县城里的自媒体竞争也会很大。

要么发布政府的信息，要么发布二手交易信息，或者发布一些其它便民信息。以此来吸引更多关注。

随着近几年县城房地产行业的发展，房产信息发布也成了县城自媒体的一大利润来源。而且这些房产商财大气粗，对于在公众号投放几个广告来说简直是营销投入的九牛一毛。我曾经看过有一个县城两家房地产竞争的手段是这样的，一开始有一家先在某公众号投放，文案里明着暗着写另一家的房子户型不好，然后另一家又在另外的某个公众号投放广告，回应对方的攻击，然后两家地产商分别在两个公众号不断投放广告攻击对方的缺点。最终获益的当然是公众号的所有者了。

近两年来，在公众号的关注度有所下降，红利期已过的情况下，县城的公众号却没有受到太多影响。原因很尴尬，这个既是制约了它的发展的原因，也是让它能够活的滋润活得长久的原因。

因为它们本身就是发布便民资讯信息的，而前文提到的，县城没有太多渠道关注便民资讯信息，如果做其它内容，诸如情感，娱乐等等，会很容易受到更加吸引注意力的事物的攻击，比如抖音，快手等等，人人都去看抖音看快手看视频，而唯独便民资讯，永远都有需求，但不可能通过抖音快手来推送，没人会在抖音看县城哪里有二手车卖，所以只能是回到公众号里面来。这时候县城公众号的内容优势便体现了。

所以，放到整个自媒体行业里来看，县城里做自媒体的环境是会限制发展的体量，但县城里的自媒体只要持续更新发布内容，就会一直有用户粘性，可以活得很好。