一个影视文案的自白 02

          下面这张图，可以算是我做文案多年的心得。

          其实，我都有点舍不得把它发出来。

           我喜欢文字，有时候写写书法。所以对喜欢的文字的每个笔画都是有感情的。策划文案，这四个字，拆分为上面八句话，就是我做文案的心得。有一天，在PS上做完这个图的时候，特别兴奋，好像是做了一件很伟大的事似的。

           然后，索性跟着这录感，我画了另外一张图

           

其实这两张图都是一个意思。归结起来，我认为，一个好文案要具备三个能力。

一是能想。 要有婴儿一样的头脑，充满好奇心，永葆年轻的思维状态，不陷入条条框框中。如果不能想，便做不好广告文  案、做不好影视文。，没有画面感，没有创意点，就只能生产农夫山泉了——不生产文字，只是文字的搬运工。

二是能写。写，是文案的必需品。在好文案笔下，文字是一种工具，谋生的工具，表达的工具，把妹的工具，骂人的工具……好文案可以把这个工具使用得得心应手。他会偏好于某种风格，也能适应任何风格。

三是能说。说的世界里，我有很多偶像，比如乔布斯，比如马云。从一个文案的角度来讲，我最佩服的是乔布斯，佩服他路演的逻辑，而且还有一点，说自己所做的，做自己所说的，好文案应掌握路演的逻辑，路演的技巧，是那个可以把自己内心世界用嘴讲出来的人。好文案不见得是一个超级濱说家，但是能够说自己做的，做自己所说的，用真诚、清晰、有逻辑的表达征服你的倾听者。

当然，至今为止，我不敢说自己做到这些，但这两张图一直是我一个坚持不变的职业方向。

如果有一天，四个人在马路上行走，突然一根电线杆倒下来，将他们全部砸死。这四个人中，很有可能有一个人是文案，极有可能是一个好文案。

当然，完全没有可能是我。

因为我是那个推倒电线杆的人。