咕咚运动模块竞品分析报告
《咕咚运动模块竞品分析报告》
20实际80年代萌芽阶段：随着健美操进入中国，健身开始在城市居民中普及。
20实际90年代起步阶段：居民生活水平提高，健身意识开始增强。健身操在中国迅速流行。
2000-2010年快速成长阶段：历经北京申奥升高，健身消费习惯的养成。
2010年-2014年短期调整阶段：体育消费迎来快速发展，但由于经济增速逐步下行，消费者对健身消费更为理性，且马拉松等其它原来；项目赛事的火爆也起到了分流作用，行业增速有所放缓，进入短期调整。
2.0 竞品是什么：keep、悦动圈。
2.1 竞品分析目的：发现差异，取长补短。
2.2 竞品的简介
产品定位：咕咚是一款运动社交软件；keep是一款专业运动软件；悦动圈以一款运动工具软件。目标用户大量重合，围绕运动提供服务，产品差异化不大， 度过了产品幼儿、发展阶段，接下来围绕的就应该是：用户活跃、用户留存、商业变现三个方向，最重要的就是看谁的用户体验做的更好。
3.0 功能结构
图1咕咚功能结构图
图2 keep功能结构图
图3悦动圈功能结构图
咕咚没有“瑜伽”这项运动方式，三款ap都有数据统计：公里数和时长。
（1）“对方没有但是我们有”功能点分析：
咕咚：天气、步数、附近路线、私人家庭健身房、运动周历；训练推荐、装备推荐、动作挑战区、活动赛事推荐。
咕咚紧紧围绕运动进行设计，给用户以更全面、细节、贴心的考量；推荐给用户更专业的指导和建议，降低学习门槛的同时，让用户更愿意使用咕咚，作为跑步软件计步，提高了用户粘性和活跃度，能够给用户更好的体验。
（2）“我们没有但是对方有”功能点分析：
a、运动核心功能：
Keep：打卡小分队、等级、周好友排名、智能硬件、燃脂跑等。
打卡可以提高用户活跃度，等级刺激用户打卡、排名针对人性炫耀攀比，都是为用户活跃度而生，让用户粘性更强。而“燃脂跑”，我们可以自然而然的联系到keep的起家健身开始，也是他所擅长、最核心、最具有竞争力的护城河，也是种子用户原始积累。Keep很用心的做了“燃脂跑”这一功能，并精心打造和挖掘。
悦动圈：自定义运动类型、排名、运动视频、运动播单。
每一种运动对应相应的视频和播单，逻辑更清楚、分类更明显，层次更清晰，让用户浅显易懂。
b、非核心功能：
keep:每日一答、搜索
每日一答和打卡功能相似，用户获得奖励，提高了活跃度。同时，让用户学习运动基础知识，用户满意度更高，这种方式也更易于接受。
悦动圈：打卡（抽奖、提现）、任务（新手任务、每日任务、我要红包、我要悦币）、网赚广告
2018年是五环外人群的风口，互联网人口红利消失，趣头条、拼多多眼红了很多人，成为了以快著称的互联网里的传奇故事。七麦数据（图4）可得知悦动圈这两次版本迭代的时间，正是金赚模式得以验证成功的时候，悦动圈开始迈向五六线城市，挖掘新的流量，下载量开始加快增长。（数据说话，如图5所示）也进一步验证了金赚模式。还有广大的四五线城市，互联网下沉不够，大有可为。
图5悦动圈Android移动端下载量
3.1流程分析：
图6咕咚跑步流程图
图7 keep跑步流程图
图8悦动圈跑步流程图
咕咚：一个完整路径是8步，运动距离大于10m就可以结束并进行记录，形成一个完整运动过程，7种分享方式。
Keep：一个完整路径是9步，运动距离<30可以结束，但没有记录，不能形成一次完整运动过程，7种分享形式，7+种分享方式。
悦动圈：一个完整路径是7步，运动距离<30可以结束，但没有记录，不能形成一次完整运动过程，3种分享形式，4种分享方式。
如上图678和表3所示，我们可以知道：
①，悦动圈路径最短，咕咚用户体验最好；
②，咕咚有效距离更短，满足场景更丰富；但，存储成本更高；
③，咕咚分享形式单一，Keep分享形式丰富多样，更有个性化和趣味性，用户更乐于分享，品牌传递更有效，用户背书更主动；
④，咕咚、keep都有用户基数最大的几个社交分享方式，但，keep还有很多其他分享方式，传递覆盖的更广。
3.2交互设计
分析：跑步主流程，选择性分析
a、“暂停”运动
咕咚、keep“暂停”采用button按钮，悦动圈采用向右侧滑“暂停”，人们在运动情况下，身体大量出汗，手指触动button按钮比向右侧滑的交互方式更有效和高效。
b、“继续和结束”跑步
咕咚、keep“继续和结束”button按钮触动后倒计时“3”“2”“1”，开始进行跑步计数，给用户留下反应和准备时间。同时，数据更加精确有效，用户体验更好用户。
悦动圈继续和结束”button按钮触动后，直接开始进行跑步计数，用户可能没准备好，频率就被打乱，导致数据失真，运动体验不舒服。
4.0反思思考
“以己之长补己之短，他山之石可以攻玉。”
在思维导图、流程图梳理中，我们慢慢认识到：咕咚、keep、悦动圈三个ap，运动模块中的差异化和相同点。而取长补短，也就是我们这次竞品分析的目的，帮助我们更好的进行优化。
几点思考，多多指教：
①，音乐歌单：省掉打开音乐软件的环节；
②，日间与夜间模式：夜间进行安全提醒，示警灯光；
③，每日一答：普及运动知识，增强用户粘性和活跃度；
④，排名机制：激励用户，增加话题，品牌传播，借鉴“微信运动”；
⑤，赚金模式：下沉到小镇青年，符合年轻产品定位，挖掘新的流量；
⑥，分享形式：丰富分享形式，趣味性和美观好看，更易于分享传播；
⑦，分享方式：脉脉、小红书等社区、社交属性的ap，传播覆盖面更广；
⑧，完善激励机制：“打破XX历史记录”等等，因为跑步本身是一个枯燥的过程，跑步过程中，设置适当的激励语，也是跑者的一种自我实现。
⑨，路线推荐功能：LBS，根据已有用户上的运动线路，用户位置结合跑步数据，智能匹配附近跑步线路，进行个性化推荐；
报告人：孙梓轩17608284845
2019 年 4月28日
