年轻人的消费你不懂

之前和不同行业的朋友聊天，大家普遍的反映是现在行业钱难赚（是地产、教培、保险的头部公司，我自己从快消转到了餐饮），于是我就纳了闷了：那钱都流向哪里了呢？

今天正好看到了一份当代青年消费报告。俗话说，得年轻人者得天下，也许知道了年轻消费群体的消费动向就掌握了新的财富密码也说不准呢？

首先，从这份报告看到的信息，告诉我的第一件事就是，这届年轻人是矛盾集合体：绝版球鞋可以买，食品却爱临期的；热衷拼单、团购省邮费，美妆却要找“贵替”；穿着30块钱的背心给猫咪下单6000元的猫架；热衷分期贷款，同时兼顾投资理财；熬最晚的夜，用最贵的面霜……这些消费规则确实有些难理解

不过从以下几个方面着手，Z时代可能相当容易买账：

1.懒人经济：他们更愿意宅家，外卖、速食、手机点餐、线上问诊等等让这种意愿变为可能；此外，智能家居、“懒人神器”的消费增长也相当可观。

2.宠物经济：对于相当基数的90后独生子女来说，宠物是朋友，是子女，更是一种陪伴。因此爱猫爱狗之人在宠物身上花钱常常比给自己花钱还大方，催生出了“宠物经济”。

3.养生热潮：现在工作压力大，容易出现情绪和身体问题，90%以上的职场人不敢看自己的体检报告，身体健康成了他们心中地一根刺。因此养生正当其时。

在他们看来，内服外调应两手抓。保健品成为众多内服选项之一，最受年轻人的喜爱。其中，抗疲劳、抗焦虑、助睡眠成为年轻打工人们对保健品功效的最主要诉求。

4.颜值经济：着社交平台兴起，自拍、晒照等渐变成人们日常生活的一部分，围绕美颜、美妆等提升外表的“颜值消费”成中国年轻人新追求。

5.娱乐至上：Z世代每月要花50个小时在视频上，比全网用户高出6.5个小时。这50个小时，最多时间花在了短视频上，其次是在线视频和游戏直播。

而小众圈里，剧本杀，Cosplay，手办则成为最受年轻人欢迎的娱乐方式。