自媒体之道：如何生产一篇10万+的文章
今天和大家分享《自媒体之道》一书中关于内容生产的最后一项知识点：从内容的角度，如何生产一篇10万+的好文章。
在前面三期的分享中，我们分别介绍了：
通过这本自媒体操作手册的全面介绍，我们了解了自媒体平台中的内容创作特点、运营模式和处罚措施，和自媒体平台对内穷生产和内容分发的兼顾，以及对劣质内容的清理和对优质内容的推荐机制等。让我们对自媒体和自媒体平台有了一个完整而系统性的认识。
从算法识别“标题党”角度阐述优质内容原创的重要性。包括“标题党”的常见特征、不良影响，算法是如何识别“标题党”的，以及平台对“标题党”文章的处罚措施等。该部分重在提醒大家：一定要坚持优质原创，寄希望于投机取巧来获取流量和收益是完全没有出路的。
如何不靠标题党，写出10万+爆文，则提到了优质标题的好处。既能吸引人，又能获得算法的青睐而提高转发率，从而获得更多的点击率，形成一个良性循环。然后介绍了好标题的三重境界：真实、简洁、精彩，接着介绍了标题制作的常用技巧，以及算法是如何识别好标题的。从而为大家在标题制作时提供实用性借鉴。
我们知道，那些10万+的好文章，光有标题是不够的。文章可以吸引人，但如果内容不好，用户进入的阅读时间就少，如果一篇文章用户的阅读时间少于7秒，那就有“标题党”之嫌了，更不用说后面的用户转发量、评论量、收藏量和订阅量等数据了。
而这些数据是获得算法青睐并提高推荐和分发量的必需数据。正常情况下，必须有了平台的持续推荐和分发，文章的阅读量才能上去，才能进入良性循环，才能成为爆文。所以，要想生产爆文，内容也是同样重要的。
接下来，我们从内容、选题的角度向大家介绍如何写出好文章。不论是传统媒体还是现在的自媒体，优质文章的生产都离不开：选题、采访、写作和包装四个环节。
选题是对所要描述主题的初步确定。而好的选题一定要具备以下四个条件：可读性，用户感兴趣；重要性，有实际价值；信息增量，切入角度、视野、深度等要有特色；价值观要正确。好的选题，可以提升文章的整体层次，所以很重要。
采访指的是获取素材的过程。大家不要仅理解为狭义的提问式采访方式，广义的采访还包括相关资源的查阅和日常生活中的经验积累。自媒体人主要针对的还是广义的采访方式。而其中，从权威信息源拿到核心的信息，则是我们需要努力做到的。
写作当然是指在选题的框架下，将获取的素材写成文章的过程。需要做到以下两方面：避免词不达意、浅尝辄止、病包连篇；追求凝练鲜明的主题、严密的逻辑、精美的文字。
包装包括吸引人的标题、过目不忘的图片、流畅而精致的排版等。所以我们不要觉得把文章写出来这件事情就算完成了，其实包装也是特别重要的一个环节，它甚至能从很大程度上决定一篇文章的点击率。标题我们就不用说了，前面提到了很多。比如图片，如果图片分辨率太低或与主题不契合，从读者角度这些都是很大的掉分项，也会得不到平台的青睐和推荐。
把以上四点做好，是生产好文章的必经之路。
下面我们再进一步论述一下选题的重要性。我们做自媒体的初心，当然是创作优秀的内容并推荐给更多的人阅读，进一步还能实现个人价值，对社会价值提供正向影响。而选题则是优质内容生产、传播的首要环节，所以当然很重要。
选题的卖点
即它的可读性，包括以下几个方面：时效性、地点的显著性、贴近性、冲突性、人情味、名人效应、神秘性、趣味性、差距与情绪等。
选题的价值
我们指的是它的正向价值，是要做到它的必读性，体现它的重要性。比如影响了多少人，影响了什么人，影响到什么程度等。
选题的信息增量
是指要给读者提供那些“欲知、应知、未知”的内容。信息增量主要体现在：角度---不重复已有的事实，不说正确的废话，善于于从不同角度分析问题，而又不哗众取宠；高度---力争把事实上升到现象，提炼概念，进一步分析其中的规则和可能的趋势，即“述-论-道”三个层次；深度---能透过现象看到本质，重点从“Why”角度解答就是深度，也是标新立异的体现，会更吸引人。
选题的态度
即选题的价值观。坚持正确的导向和价值观，是所有自媒体人需要遵守的基本原则。
除了以上提到的关于好选题的四大典型特征外，大家还要注意选题的另一个非典型性特征。有的选题虽然立意小，但也能形成爆文效应，为什么呢？因为它调动了大众的“情绪”。
情绪的背后，很多都是社会现实在网上的集中反应。所以如果可以，选题中可以带有适合的情绪体现，当然这种情绪一定要是反映事实真相的、合法合规的情绪因素，而不能只是贩卖情绪用来追逐流量。
好的文章创作，离不开选题、采访、写作和包装四个环节。通过以上知识的学习和借鉴，以及不断的练习和实践，相信大家会受益匪浅的，我们能够写出更多更好的优质文章。
从下期开始，我们将分享《自媒体之道》关于内容分发、内容运维方面的内容。
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