区块链时代是内容创作者的春天吗?

币乎上线一个多月，已经有相当数量的小伙伴们对它上瘾了。

最近，其他内容平台也有各种或大或小的动作：币问成功对接YOYOW、Iveryone版本不断更新、PRESS.one已经实现数字签名功能和内容发布功能......

一切看起来都生机盎然。

于是，一个问题浮出水面：区块链时代是内容创作者的春天吗?

要回答这个问题，我们先来看一下内容创作者目前遇到哪些需要解决的问题。

1 内容创作者们面临的痛点

（1）剽窃成本低

不知大家是否还记得，jimi（币乎大v之一）在币乎正式公测的第三天就遭遇了文章被抄袭事件。

随后，大家在币乎上发现不少抄袭现象。虽然不少大V、币乎作者以及币乎官方随后进行了打假去水等举措，但是，对于剽窃这种问题，大家至今找不到好的解决办法。

放眼社会，盗版、剽窃横行：今日头条中有多少真正原创内容？微信公众号中又有多少洗稿者？究其原因，不外乎：剽窃成本低、维权成本高。

对于被侵害了权利的原创作者，存在着举证繁复、索赔困难等门槛，如果执着于保护权益，往往会花费大量时间、精力而得不到相应赔偿。

而剽窃者却无法受到应有的惩罚---除了删除原文之外，对他们似乎没有其他有力、合法的惩处措施了。

（2）溯源难

与刚刚提到的故意作恶者---明知是别人的原创内容还直接照搬到自己的“作品”中不同，还有一部分人，他们其实是尊重知识产权的，但是，由于溯源成本高而不得不放弃对原作者的追踪。

举个简单的例子。

你在币乎上写篇文章，想要找一个贴切的配图，于是你用搜索引擎搜出了一张你很满意的图片---与你写的内容超级般配。此时，一个念头浮现在你脑海中：这张图片的作者是哪位？茫茫人海、知音难觅，真想与ta聊几句。可是，很遗憾，那张图片没有logo（一些原作者也没有这个意识）、没有源地址。在互联网世界中，这张图片，就是沧海一粟，你哪里去找作者索要使用授权呢？

而对于这张图片的原创者来说，即使他有心的加了logo，他也不敢奢望人人都能按图索骥的费心思找到他，更何况，有些授权还需要经历繁复的法律步骤。如此折腾，他或许不得不选择主动放弃这个权利，以求省心。

（3）霸王平台

对于倚赖平台的内容创作者来说，在平台的霸王条款前可能有一种无奈和无力感。

比如，有原创者就揭发千聊直播平台的一些恶意行为。

遇到这种事情，原创者们如果不愿意隐忍，就只能换平台。

但是，谁又能保证下一个平台不会发生类似事件呢？难道要一而再再而三的换平台？若果真“天下乌鸦一般黑”，原创者们面对平台，是不是就“平台为刀俎，创作者为鱼肉”呢？

此时，亟需一个收费更加公平、合理的内容分发机制。正如张泉灵在一段关于区块链讨论的视频中说的那样：如果我有自己的内容分发平台，我干嘛还要跟别人五五分成？（大致是这个意思，具体用语可能有出入）

（4）粉丝经济

对于不少内容创作者而言，“粉丝经济”还处在发展初期，“知识变现”并不那么顺畅。

虽然，知识星球（原名“小密圈”）的诞生算是个不小的进步。但是高额的管理费用、各种限制、功能短缺等问题，让大家有一种“想说爱你不容易”之感。

是否能有一种机制，能促进内容创作者能和粉丝紧密互动、实现双赢？

2 区块链技术带来的可能解决方案

（1）内容分发

内容创作者选择大的内容分发平台，一方面是平台为其内容做信用背书，另一方面是平台提供一个便捷的交易途径。

而区块链技术中的“智能合约”，就可以解决关于“信用”的信息不对称。通过区块链技术，项目合约被转换成代码，成为“智能合约”。智能合约是由计算机系统自动执行，并严格按照代码中设定的条件。在这种情况下，符合条件的交易就被执行。人们的投票将加速好内容的脱颖而出，就不再需要大内容平台等的信用背书。当然，也就杜绝了这些平台的霸王条款等问题。

举个例子。比如，你在网上看到一篇文章很不错，想把它分享给你的朋友。如果作者在发表作品时就已经规定：看文章1元，转发分享收费1元。那么，智能合约在确认你已经支付1元后才让你看全文，如果你要转发，那么就需要再支付1元，智能合约确认你付款后就执行授权转发程序。目前，区块链项目iveryone就已经在内容分发领域这样做了。

（2）内容确权

区块链技术通过对信息加盖时间戳，来证明任何可数字化物品的存在和所有权。当然，在数字化之前，实物物品证书的真实性可以通过相关文档来证明。这方面的落地应用已经很多。比如，格鲁吉亚和洪都拉斯正在利用区块链为土地所有权登记。

而在内容生产领域，比如，一篇文章的确权，区块链项目PRESS.one就在进行这方面的尝试。当我们在币乎上发布了一个作品后，可以在PRESS.one生成一个数字签名，这个数字签名本质是一个哈希，它对应了一对公钥和私钥，你手中持有的私钥就可以证明你是这篇文章的原作者。

下图就是我在币乎上发的一篇文章的数字签名。

(3)内容追溯

数据的交易情况被记录在区块链这个“大账簿”中，我们对数据进行溯源，就是从“账簿”中查账。同样，内容本身也可以被区块链技术（诸如，Sia, IPFS等分布式存储）无篡改的长期保存，便于查找。

区块链项目PRESS.one的应用场景之一，就是经过确权后的原创内容可以被追踪，并简化原创者和使用者（想转发、分享或者引用此内容的人）之间的交易流程、降低交易门槛。比如，根据PRESS.one的官方计划，在不久的将来，会发生如下交易：漫画创作者李磊画了一幅漫画，进行数字签名后作了如下定价：转发需2元，作为配图使用需50元；韩梅梅看到漫画后很喜欢，想把它使用在自己文章中做插图，她就不需要再联系李磊，而是直接通过PRESS.one付费购买使用权，就可以将图片应用在自己文章中，而不用担心会侵权了。

有了这些区块链中无法篡改的数据（包括原创确权、交易数据、原始内容快照数据等等）作为证据，传统内容侵权事件中出现的举证难问题就可以得到解决，这就降低了执法成本，对促进内容创作者相关权益保护的法律出台和执行而言，是种利好。

(4) 通证经济

在我们上文的一些例子中，内容使用者付费给内容创作者。但是，这种情况使用的可能不是法定货币，而是相应的token。

最初，token被翻译成“代币”。后来，人们发现token并不只有“代替法币的数字资产”的属性，它还可以是一种权益，这种权益同样可以被持有和流通。于是，人们更倾向于把token翻译成“通证”。

通证的主要作用包括（但不限于）：

A.筹款。有些项目方通过发行通证来筹集资金（就是艾西欧）。当然，并不是所有项目都这样。有些项目的通证是免费赠送或者设置门槛、条件等赠送（比如，IDO）。

B.代币。通证作为法币的替代物，用于支付、购买、二级市场交易等。

C.激励。项目方把通证奖励给对项目有贡献的任何参与者。而持有通证的项目参与者，就像是社群的股东，为了能让手中的通证升值，会想方设法让项目升值。

D.社群（建设和管理）。通证可以作为身份凭证、股权凭证等，持有通证者具有投票权，对项目社群的相关事宜形式表决权，并进行其他事物的管理等。

从以上的作用我们可以看出，通证体系为粉丝经济提供了非常好的解决机制：即，内容创作者发行自己的专属通证给粉丝，持有该通证者自然而然就组成了一个利益共同体，他们可以通过专属通证进行购买、激励、社交等一系列行为活动。

举个例子。在币乎大v金马的知识星球里，粉丝们就呼吁发行金马币作为社群专属通证，大家畅想：可以拿金马币来打赏社群中的优秀作品、有金马币的人才有资格参加社群组织的活动、持有金马币者享受“与金马共进午餐”等资格，等等。每个持有金马币的人都有一种股东的责任感，所以大家都会为金马社群价值的提升而努力，而随着社群的价值不断提升，金马币的价格也会随着价值而不断攀升，那么，持有金马币的所有人都将是收益者。

3 鸡汤：春天在哪里

诚如上文所讨论的那样，区块链技术可以从技术层面为内容创作者带来一些权益上的保障，然而，对于每一个内容创作者本身而言：创作春天究竟在哪里呢？

当我们羡慕币乎上那些头部用户一篇文章动辄数千的收益时，我们有没有探究“为什么”？你知道金马在来币乎之前就已经通过“笑来搜”、持续写作输出、英语朗读、定投等积累了一大批粉丝吗？你知道jimi在来币乎之前就曾经是腾讯运营并在知识星球、个人公众号等深耕且持续输出作品吗？你知道胖哥、南宫远在来币乎之前就已经是币圈响当当的IP吗？这些人不是自带粉丝就是自带技能，他们成为大v，是水到渠成的事。他们也曾经历过春天来临之前的寒冬，只是这些此刻没被我们看到罢了。

所以，对还在努力的尚未成为大v的我们来说，当我们的作品足够有价值的时候，才是春天真正来临之际。

共勉。加油。

PS，“区块链时代是否是内容创作者的春天”是最近串串的微信群（串串这篇文章末尾有提到）正在讨论的话题。欢迎加入，共同探讨：）