看@别克 “趣味盲猜”，全民线上撩车

要说今年最受瞩目的营销方式，非直播莫属。

从李佳琦、薇娅等专业主播的走红，到汪涵、刘涛等明星直播带货，再到罗永浩、董明珠等CEO下场直播，直播已经成为各行各业首选营销方式之一。

但直播需要准备的可不仅仅是直播间的几十分钟。对主播来说，直播前需要选品、需要宣传、需要熟悉流程……而对于品牌来说，从前期蓄水种草、直播间的趣味互动，到后期的二次发酵，每一环的准备都必不可少，完整的直播闭环才能真正实现品牌直播的价值。

@别克 从3月份开始，便一直坚持线上直播。最近更是打造连续十几场“直播季”，吸引全民线上撩车。从前期预热到直播互动、用户讨论，层层递进俘获用户的心。在5月15日的直播中，素人用户的“趣味盲猜”，更让别克英朗车型亮点深入人心，直播获得网友一致好评。

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蓄水种草：全面曝光，精准投放

前期蓄水铺垫的准备，往往会直接影响直播曝光和后续转化。直播开始之前，@别克 在微博通过开屏画面做到全面曝光，并在官微以“趣味盲测”邀约粉丝关注。直播当天，通过超级粉丝通分析潜在兴趣用户，向其发送直播链接，将用户吸引至直播间。

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引爆直播：趣味盲测，趣味撩车

直播时，用户很少有耐心听单方面的输出，所以相比于一成不变的主播演讲模式，@别克 直播间的“趣味盲测”显然更能吸引用户的关注与互动。在直播中，由汽车达人邀请3位素人对别克英朗进行测评，他们并不知道所驾车辆的具体动力系统，通过亲身实测给出两台车的不同的驾驶体验。这种与众不同的直播模式吸引了大量用户的热情围观，也让别克英朗的车型亮点深入人心。

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专业解读：金句频出，疯狂吸粉

直播的下半场，在试驾结束后，由上汽通用汽车泛亚技术中心混合动力项目副总工程师徐迪出镜解读别克轻混技术。用户通过趣味试驾直观的了解到两款车型的区别，再由专家进行专业解读，真正做到了解别克英朗。

直播中，专家达人金句频出，疯狂吸粉。汽车达人评价别克英朗为“五好家轿”，好看、好用、好乘、好开、好养，通俗的将车型优势告知用户，收到大量好评，疯狂吸粉。

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构建认知：用户原生评论，喜爱不断

从高颜值到大空间，到动力特性及性价比，网友在直播间发布原生评论，纷纷对英朗各个优势赞不绝口。别克通过一场“趣味盲测”成功构建用户对英朗的车型认知，提高了用户的喜爱度。

别克云客厅在微博“一手抓广度，一手抓深度”，一方面借助开机等资源全面触及微博用户，一方面借助微博舆论场的社交能力，发酵目标用户对车型的喜爱。在直播后，车企还可以剪辑直播精彩内容进行二次传播，引导用户讨论，助力线索收集及用户转化。而别克“直播季”十余场连续直播，更能使别克产品真正触达用户，声量得到提升，最终完成品牌沉淀。