每日夜读-超级符号原理[21]符号赋予商品生命。2020-04-

传统的符号分成两种，一种是自然符号，一种是文化符号。

符号揭示了产品的价值，消费者即使看不见盒子里面的东西，也知道那是什么产品。

这是自然符号，自然符号是全世界通用的。中国人看到的牛奶、美国人看到的牛奶和新西兰人看到的牛奶是同一个符号，同一个意思。

自然界中本来没有文化符号，文化符号是人为创造的。

我们经常看到的金元宝是一个符号。当我们看到这个符号的时候，它就传达出了意义，它传达出的是财富、恭喜发财、赚大钱的意思，它传达、携带的是开心、快乐的情绪。

然而，文化符号是有隔阂的。你若处在这个文化系统里面就会认识它，你若不在这个文化系统里面就不认识它。

符号主要就分为自然符号和文化符号这两种，不过也有这两者的结合。

不管是自然符号还是文化符号，它们都是长期存在于文化当中的，所以即便是自然符号，它也会有浓厚的文化含义。

同时，文化会不断地赋予符号新的意义。被附加的意义，我们可以继续开发产品。

摘自《超级符号原理》华杉 华楠 著