抖音赋能品牌花式营销玩法，让创意大胆“抖”起来！

2018年5月27日，以“一起来抖”为主题的金瞳内容盛典-抖音短视频专场成功举办，现场人气爆棚。字节跳动营销中心总经理陈都烨、抖音华北营销中心负责人王丁虓出席现场并进行主题演讲，广告门CEO劳博、群邑中国互动营销董事总经理Michael Song、美团平台营销中心商务总监罗军、资深汽车营销专家、汽车头条·走这MCN高级顾问李南鸿受邀出席,并在圆桌论坛中围绕“让内容营销‘抖’起来”的话题进行了深入探讨，现场互动气氛热烈。

智能+短视频，为品牌带来更具交互性营销体验

短视频打破了新媒体的流量格局，用户注意力也发生不可逆的转移。字节跳动营销中心总经理陈都烨表示，“从抖音平台可以看出，整个行业正在“两个端”发生变化，一个是创作端，创作的门槛越来越低，普通用户都可以创作出很有趣优质的视频，另外一个是浏览端，在抖音可以随时随地传递视频信息。当用户端和创作者端门槛都在降低的时候，短视频这个行业就迎来了大爆发。”

字节跳动营销中心总经理 陈都烨

伴随抖音短视频走入越来越多用户的视野，陈都烨介绍到,“抖音从2016年产品推出到2018年,平台用户呈现高活跃度、高内容消费的趋势。随着技术的发展，以抖音为代表的的短视频营销也不断创新以满足品牌的需求。其中竖屏广告便是短视频营销中的一个重要突破，它以强原生性、冲击性内容，为品牌打开了一个走近用户的窗口。”

“在过去两个月的时间里，抖音平台的广告中，竖屏点赞、分享等互动效果超出了行业均值，而其所承载的原生信息流的效果也非常可观，根据爱彼迎抖音信息流投放效果调研显示，投放期间品牌认知度提升率和参与度提升率达200%+。在智能分发技术及创新观看体验的赋能下，竖屏广告从形式原生、意图原生、情感原生三个维度，为广告主准确传达品牌营销信息，拉近品牌与用户的距离，为品牌创造出更具交互性的营销体验”，陈都烨讲到。

去中心化时代，“内容原生”与“运营再造”为品牌赋予新活力

抖音华北营销中心负责人王丁虓围绕抖音的营销玩法进行了“让你的内容‘抖’起来”的主题分享，基于用户碎片化时间增多，抖音以去中心化的表达方式，满足用户不断变化的需求。王丁虓表示，“这是洞察新鲜的试金平台，这是内容为王的黄金时代。以记录美好生活为理念的抖音，期待旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠等行业与品牌，一同在有趣的原生内容方面进行共创。”

抖音华北营销中心负责人 王丁虓

在内容原生与共鸣层面，王丁虓举例说，“抖音能够在原生音乐、原生形式与故事共鸣上为品牌与用户带来趣、酷、爱、美的营销体验。比如，在为美团打造的#吃货大作战#中，抖音以取材于民间的挑战赛，引起用户的共鸣，活动参与人数达130万+，浏览量超93亿+。“

抖音的快速发展，实际上不是平台的迁移，而是运营的再造。王丁虓强调，“基于此，抖音在品牌主页打造以“Hotspot（热点型内容）、Hashtag（标签型内容）、Headline（广告型内容）”为主的3H内容规划法，来让品牌适应用户变化的习惯。根据发布节奏的把握与运营团队的合理搭配，为品牌实现不同时期的营销效果。”

多维创新，为品牌传递美好价值观

抖音的多元内容及其传递的美好生活价值观吸引来越来越多的用户关注。在“抖出新意”圆桌论坛环节中，广告门CEO劳博主持围绕抖音内容营销及创新玩法进行了不同维度的分享与探讨。

广告门CEO 劳博

圆桌论坛

在谈到如何在抖音上做好营销的议题时，美团平台营销中心商务总监罗军从与抖音的合作角度说到，“品牌应该将创意置身在抖音环境，尊重平台自身价值，抖音能够为品牌带来更具互动性的传播效果。”汽车头条·走这MCN高级顾问李南鸿也表示，“抖音对汽车行业的营销提出了很大挑战和可能性，抖音竖屏广告和集中的信息流，能够将汽车特定功能点进行很好的表达。”

对于短视频营销的未来探索，群邑中国互动营销董事总经理Michael Song从代理商的角度讲到，“在关注热门内容的同时，大胆创新加上内容做精致化的经营，将会产生源源不断的产品新形态。”陈都烨从抖音平台本身的角度谈到，“在用户选择的时代，品牌与用户对话首先需要回归用户，抖音将会从流量、算法、评估效果上继续优化，通过数据洞察用户行为，以‘智能+短视频’赋能品牌营销。”

抖音在推动短视频行业的发展的同时，也掀起了营销潮流新玩法的探讨。通过平台自身“智能+短视频”核心优势，不断创新营销思路，为新形势下品牌营销提供更多可能性。其“V-UP”竖屏广告创意大赛也进一步推动了短视频竖屏广告发展，并率先定义参考系，带动了营销行业的创新与进步。