网易蜗牛阅读产品分析报告

产品分析的目标：

作为竞争对手，需要深入了解此款产品优点，是否有借鉴意义。所赐此次分析重点在于理清产品业务逻辑，找到产品的亮点，口碑爆表的原因，总结产品迭代路径和运营策略。

产品介绍：

网易蜗牛阅读上线于17年2月28日，以“每天免费读书一小时”为slogan，主打出版书深度阅读，提出了购买阅读时长的全新概念。软件以专业领读人荐书、分类精品书单、问答互动为核心要素，辅以境界分，以时间为付费维度，专注于精品出版书的深度阅读。

主要功能点概述：

【每天送你一小时】国内首款按时间付费的阅读app，助你养成每日读书习惯；

【海量优质出版书】提供理想国、上海译文、果麦、磨铁等优质出版专区好书；

【各种分类精品书】历史名著、互联网经管、心理社科、影视小说、漫画绘本，总有一本适合你；

【领读流问答评论】专业领读人阅读书单推荐、实时进行问答互动；

【全新记事本模式】卷轴模式下右滑可写批注，带着思考享受阅读；

【全新共读功能】新版本独创共读功能，随时组队读书、共享批注；

【个性化阅读器】极简风格，支持自定义设置主题、字体、翻页方式等。

3 产品分析

用户--场景---需求分析

产品的业务形态 产品的功能架构

网易蜗牛关键迭代路径：

迭代示意图

1.00~1.2.1 ：聚焦阅读核心体验和产品核心亮点的优化。

不断优化阅读体验，构建领读人，精品书籍分类等功能模块，占据用户发现新书好书的场景，提升用户选书的效率，再辅助以问答，发表书评等产品功能设计增加用户活跃度和粘性。

1.3.0~1.5.2：激活用户，增强用户粘性，引导活跃用户的付费转化。

上线境界分，阅历等功能。丰富书评，问答的可展示内容，优化书评的露出逻辑，进一步促进用户活跃度，增强用户粘性。优化付费相关产品功能，促进活跃用户的付费引转化。

1.6.0~1.6.1：提高用户选书效率，满足用户的社交需求。

通过优化个人主页展示，请人共读，附近书友等功能满足用户的社交需求。优化领读人相关功能，和书籍分类先关功能，进一步提高用户选书效率。

看蜗牛读书的历次更新，总结出蜗牛读书的迭代历程一直伴随着三点：

修复产品bug,一直认真的修复产品自身的bug,以及各种适配性的问题。

增强易用性，产品的迭代过程中，不断去满足用户，添加新的功能，丰富产品，让产品变得越来越方便易用。

增强互动性，产品迭代中，增加优质领读信息流，名家书评是一个重大的里程碑，也是区别于竞品的一大亮点。

综上，蜗牛读书有以下几个亮点值得借鉴：

整体视觉上很清爽，细节处可见网易UI设计方面的强大。

简约但完善的产品架构，产品共四大功能模块，“领读、分类、书桌、我”，清晰明了，让用户一进到页面，就能找到想要的。在UE方面做的也非常精练。

特色功能让产品从一种竞品中脱颖而出，领读人功能是区别于其他竞品的一大亮点，在这样一个信息大爆炸的时代，我们每天都在接收庞大的信息量，鱼龙混杂，甚至让我们困惑，什么才是我需要的？而领读人的功能，很大程度上削减了用户的困惑。领读人是个重要元素。各领域的读书达人分享他们的书籍评论和阅读观点，从互联网、科技、历史、心理等方面带领读者探索新知，专业性和可信度都很高，让用户摆脱了不知道看什么书、不知道这本书到底怎么样的等等困扰。引领用户去读书，读好书。这不仅能让领读人自身的声誉提高，同时，领读人和普通用户之间的良好互动，也增加了产品的粘性，让产品变的更加有趣。

参与互动能够让用户得到即时的认同感，对于增加用户粘度非常有帮助。领读人作为一个读书达人的角色，具有很高的美誉。而写书评就能成为领读人的设置。让读书不仅仅是读书，还有了一个追求目标，成为领读人。让枯燥的读书变的有趣，也更有动力。

创新性的收费模式。与众不同让用户更有兴趣。1元每天，全站书免费看。区别于其他产品按购买书籍的模式付费。采用按天付费的模式，更能刺激用户的读书热情。