质量度就是个“幌子”你同意吗？

关于质量度，你到底知道多少？质量度有什么“潜规则”吗？质量度真的那么重要吗？

SEM做了这么久，你真的知道质量度怎么优化吗？今天分享一下个人对于质量度的一些看法。质量度就是个“幌子”，你同意吗？

首先简单介绍下什么是质量度？

质量度是一个综合评分（部分搜索引擎有些不同，比如百度五星十分制，主要意思大家明白就可以了）

接着介绍一下SEM的基本算法：

1.触发(主要就是匹配模式：精确匹配,短语匹配,广泛匹配,否定匹配,其中短语匹配又分为：精确包含,短语包含,核心包含,部分搜索引擎不同,基本意思一样)

2.排名：CRI（综合排名指数）= 出价X质量度

3.计费：下架综合排名指数/自身质量度+0.01

具体不多介绍了，网上一搜一大把，这些都是基础。文末有介绍质量度的作用以及优化方法。

先说说为什么质量度就是个“幌子”。

质量度有个乱用？看ROI就可以了 质量度就是个“幌子”你同意吗？

而且质量度是一个很虚的东西，一个词，质量度看到都是9分，别人出价5.99元，你出价6.3元，别人排在你前面，为什么呢？

照理说他的CRI是53.1，你的CRI是56.7，你应该排在他的前面

因为可能 他的质量度是9.9，那他的CRI是59.301

你的质量度是9.1，那你的CRI是57.33

所以他排在你的前面，而质量度后面的小数具体是几，我们都不知道，另外个人还认为（匹配模式越宽的除了在展现上有优势，在排名上也有一点优势）

看到这里，你觉得质量度到底是“幌子”吗？

听完这些你局的质量度没用了?一点也不重要？对不起,你又错了,质量度还是很重要的，但不是最重要的！

接着说一下质量度的5大作用：

1.点击价格更低

2.排名更靠前

3.左侧展现更稳定

4.工作更自信

5.心情更愉快

那再来跟大家说一下质量度的影响因素，影响质量度的因素有：点击率，创意，账户结构，着陆页面，历史表现。（有些还有信誉度、转化加分等，对于什么停留时间，跳出率，访问时长这些更重要的是对SEO，对质量度的影响也许有，但也比较小）

那该怎么优化质量度呢？

那就要从影响因素开始分析,对于质量度影响最大的就是点击率了,你想厂商他是要赚钱的,如果广告只有人看,没人点,那厂商怎么赚钱?不赚钱还免费帮你做曝光?

那该如何提高点击率呢?一般有两种方法:

1.自己点,或者找人点,养质量度(这个成本高,不推荐)。

2.不断的写创意,当你写出一个好的创意，你就会发现质量度有明显的提升。

那要写出好的创意的前提就是有一个好的账户结构（比如你把“SEM”与“SEM培训哪家好”放在一个单元，那如果创意是“{SEM}哪家好”，当“SEM培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM培训哪家好}哪家好”，这时候创意就有点别扭了）

好创意要满足4点：自然、通顺、相关、吸引力。

历史表现这个我们改变不了，那我们还能优化的就是着陆页面，但是一个好的着陆页面需要5个人：SEMer提需求、策划、文案、设计、web前端（如果涉及到数据库应该就需要后端了），一般的公司不会有这样的配置，即使有，换一个着陆页周期是很长的，所以实际工作中最重要的还是写创意，当然如果你愿意学习，你可以把以上这些都去学一学，或者学会扒个网页做个伪原创还是可以的吧。所以，实际工作中质量度优化最重要的还是不断优化创意。

另外（部分行业有转化加分，大多数行业统计转化还是比较困难）。

看完这些，你觉得质量度到底是“幌子”吗？