day21：读者是情绪化的

在倒数第二次集体阅读任务中，我们共读了《写作是最好的自我投资》一书第九章的最后三节。

一个突出的感受是：要记住，读者始终更多的是个感性动物。

感受到、激发起和照顾到读者的情绪，比强大严整的逻辑说理，更加重要、更加抓人。

其实，Spenser在整本书里都有很多处对此的揭示，比如他反复强调讲故事的重要性，原因也在于读者更多地是情感的动物。

由于要细致关照读者情感情绪，所以Spenser强调写作中通过具体细节和鲜活案例营造画面感的重要性，强调观点的表达一定要爱憎分明，要“情绪化”。尤其是后者，让人颇受启迪：

除了画面感，我们的文字还要情绪化，就是观点一定要鲜明。你想要读者产生什么样的感觉，是愤怒，还是和解，就要让读者能强烈地感知你的情绪，并跟着你的文章发生情绪的变化。

要做到这一点，写作的时候你必须要有相对应的情绪，这样你的文字才会带着这种情绪传递给读者。如果你对一件事丝毫没有热情，就算写出来，读者也感受不到。人心都是敏感的，从心里而来也将会走到心里去。

这与通常写作中的中立、客观的追求，是不同的，显示了注意力写作应当尤其把读者的情绪摆在首要关照对象的位置。

这种对于读者是情绪化的认知，还体现在对结尾的处理上：

请记住，读者转发你的文章的那一刻，是情绪化的，而不是理性的。

所以，设计好的结尾，就相当于“我们带球过了半场，来到对方禁区，就缺临门一脚了。” “结尾刺激转发”（给出让读者转发的理由乃至便利），就是我们的临门一脚！

Spenser还在这里分享了一个设计结尾的心机，显示了他把“注意力写作”的用户思维原则贯彻到了怎样的程度：

这里分享一个小技巧，我一般给文章设计的最后一句话，就是让读者写推荐的那句话。这就是用户思维。你想想，用户觉得这篇文章写得很好，忍不住转发，这时候，他需要一个评论语，他脑子里最深刻的也许就是最后一句话，我刚好给了他，多好呀。

读到这里，不禁感叹：对于读者来说，Spenser既是一只狡猾的狐狸，又是一个无微不至的爸爸呀！