“罗胖现象”引争议，阶层分化下还有什么变化

如果你还不知道罗胖是谁？知识跨年为何物？这篇文章你就不用看了。罗胖红了，比网红还红，知识付费很流行，没有为知识付过费，你好像也落伍了。知识跨年成为迎接新年的一道盛宴，罗胖的演讲夺人眼球，也吸金有方。但，批评的浪潮也从未停止，甚至一年比一年声浪高。罗胖有多红，黑罗胖也有多狠。争议的背后，问题的本质是什么呢？

“罗胖现象”引争议，阶层分化下还有什么变化

什么是“罗胖现象”？就是以罗振宇推出的得到APP为代表，利用碎片化阅读，让粉丝知识付费的现象。简单说，一开始，罗胖以知识网红出道，抓住了移动互联网时代碎片化阅读的潮流，打造了一个知识付费的平台，通过跨界整合资源，一时间站在了风口浪尖。同时，自大前年开始，罗胖利用自身的影响力，与深圳卫视合作，联合打造了一台年终“个人秀”，用四个多小时的直播演讲，知识跨年，为千千万万追求自身成长的年轻人，传道解惑。

“罗胖现象”引争议，阶层分化下还有什么变化

罗胖为什么会火？罗胖抓住了三个风口。

一是移动互联网时代微信社群的风起云涌；二是碎片化阅读时代年轻人的选择焦虑与迷茫；

三是自媒体时代知识付费聚沙成塔的复利增长。

归根结底，罗胖的成功，源自于他成功的个人品牌塑造，以及其高超的营销策略。

罗胖首先成功地定位了自己，知识网红，得到大神。其次，罗胖深刻理解人性和人心，抓住了移动互联网时代知识高速传播，年轻人焦虑不安的情绪，通过有意夸大传播，造成更大的发展压力，成功地贩卖了焦虑，制造了人为的恐慌，从而顺理成章地推广了知识付费理念，成功实现了网上网下的知识二次变现目的。

最后，不得不说，罗胖对于推动年轻人的“终身学习”浪潮，是有巨大社会贡献的。

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那么，为什么罗胖会招致大量非议呢？原因也有三。

一是焦虑营销的负作用，引发社会反感，一些有识之士对这种有意制造社会恐慌达到自己赚钱的目的，提出了批评。

二是对知识付费本身缺陷的质疑，即知识付费为快餐式阅读。老师水平有高有低，而且即使水平再高的老师，知识也是有局限性的。而知识付费只是二次传播，知识是老师们经过自己的过滤筛选出来的，更加剧了片面性和局限性。

甚至有些老师私下夹带私货，带来了不良的社会影响。如号称“中国比特币首富”的李笑来，通过自己的演讲，影响了许多人投资炒作各种比特币，甚至李笑来自己也发行了几种比特币，从而大赚特赚，但是，去年下半年的比特币市场崩盘，又使许多李笑来的追随者损失惨重，有些可以说是家破人亡，妻离子散。

三是对罗胖成功的嫉妒、眼红者，蹭热度，借黑罗胖来抬高自己。这种公众号很多，抓住一点问题大肆炒作，或站在道德的制高点以完人要求别人，岂不知自己只是吃不到葡萄骂葡萄酸罢了。

“罗胖现象”引争议，阶层分化下还有什么变化

我的观点是：“罗胖现象”值得肯定，是社会的一种进步。从社会层面来讲，对于人们思想观念的解放，正面意义大于负面情绪。从更深层次来讲，知识付费是一种社会阶层分化的产物，存在就是合理的，有需求就有市场，这也是一种很好的学习渠道，虽然有一定的局限性和片面性，但瑕不掩瑜，功大于过。我们应该鼓励和学习，同时，欢迎有更多更好的学习渠道的创新发展。

“罗胖现象”引争议，阶层分化下还有什么变化

随着消费升级和阶层分化，市场细分将无可避免，精细化，小而美，深度专一的极致产品将风起云涌，个性化需求时代来临了。在这个小趋势面前，你是旁观者，还是行动派，才是最值得思考的问题！