IP热对广播发展的启发

打开电视、走进电影院，虽然是不同的场景，其实都是在消费IP。

比如《幻城》、《老九门》、《秀丽江山》、《盗墓笔记》，比如《魔兽》、《三生三世十里桃花》。

说我们已经进入IP时代并不为过。

究竟什么是IP呢？

在搜索引擎搜索这两个字，会出现IP地址，计算机用语。现在被热炒的IP热显然指的不是这个。事实上，IP又指知识产权，（intellectual property）。是一个指称“心智创造”（creations of

the mind）的法律术语，包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

吴声在《超级IP——互联网新物种方法论》一书中写到，移动互联网构建了这个加速时代，信息过剩而注意力稀缺，从而早就了IP化的表达，使IP成为新的连接符号和话语体系。

一切内容皆IP。

如何打造广播的超级IP呢？

1独特的内容创造能力和强声音辨别力

其实还不够，需要视觉元素的介入。内容创造力不该只限于节目。广播剧、小剧场是现在已经有过探索的路径，没有经过探索的有哪些呢？

2自带话题的势能价值和强分享连接感

没有主体化的开发，没有深入人心的品牌号召力，广播所谓的自带话题靠什么？靠借势。

把带有话题性的，能够与目标受众产生强连接关系的第三方带入广播中（可能是主持人或节目），成为广播话题的一部分。

在品牌初创期，节目的组合编排、活动组合乃至与选择IP活动都将成为构建超级IP的起点。

某个电台评价自己成功时，会强调独有品牌或者独有业态。

恰到好处的新老品牌搭配比带来不同的生活方式体验，

换句话说，选节目，做运营，做推广都是在借助品牌之力给受众讲故事的过程

超级IP应以人为中心，产生情感共鸣

借势，一定要选好节目、活动、合作单位。

3持续的人格化演绎培养网红气质

任何一个超级IP都需要时间沉淀。把广播做成有魅力的人格体，做成网红。有情感沉淀的，有温度有营养，是IP人格化的必然结果。

我们做到了吗？

思考：

1最近，一家新成立的音频公司一直在找我，推介他们的产品。现在想，其实他们是在做广播界的原创IP。

2对于一家广播电台而言，主持人、节目、记者、编辑，生产输出的节目都是一个IP，而一个爆款的出现很可能能带动整个广播的发展。

3现在，就我们的广播而言，我们不乏名主持、名评论员，但是他们为什么不是IP？主要原因是他们没有变现吗？

4广播IP资源如何变现？活动是一种好的形式吗？怎么让广播成为广告主的流量入口？

5基于LBS的用户、记者、活动、商家及自媒体人的圈层打造是否可以激活广播IP?