干货//公众号到底该如何定位？

为什么有些公众号已经运营了两三年之久了，日更甚至日更多篇，周六节假日也不休息，一年365天连轴转，兢兢业业，每天死磕选题，标题，文章开头，结尾配图，一天24小时追热点，尽心尽力，甚至很多账号的内容都打磨的非常不错，天天都是精华文章有用、有趣、有料。

但是他的账号依然就只有几万用户，突破10万用户的可能性很小，甚至在未来也不可能突破，甚至说他根本就没有希望做成百万级账号，用户数也上不来。

是推广活动做的不够多不够好吗？

不是的，现在很多公众号使出浑身解数三天两头的搞活动，线上的剩下的付费的免费的，然后还有自办的，承办的。

但是你会发现每次要么就是活动的效果不好，用户反响不大，基本效果差，要么就是每次还能吸引一大波用户，但是呢，每次活动结束不久之后，就会很快迎来一大波取关。

失败者，往往认为问题的关键应该是更加努力，但其实都不是，那么决定能否成为百万级大号的关键因素是什么？

答案其实就是定位。

一、为什么必须要做好公众号定位？

回答这个问题之前我们可以反问自己三个问题：

1.什么是公众号定位？

简单来说，就是在某一个领域内，你的公众号在用户心里占据了最有利的位置，使这个公众号成为这个领域的代表性账号，最终当这个领域内的用户产生内容需求的时候，首先想到的就是你这个公众号。

2.如果不做定位，会导致什么样的后果？

如果不做定位会导致你的内容非常的混乱，你今天发的内容可能满足的是用户的a需求，明天发的内容可能是满足用户的D需求，后天可能又是别的，这样的话导致的结果就是你发a内容吸引过来的用户，等你发B内容的时候他可能就会取关了，因为这已经不是他的需求了。

3.做好定位的具体好处有哪些？

1）明确了账号的内容范围，当你做好定位之后，其实你就会非常明确的知道你的账号什么内容，应该发什么内容，不应该发，这样有助于提高做选题规划的效率。

2）有助于做出更优质的内容，通用号定位做好之后，其实你的整个公众号的内容都会围绕着一个明确的主题来做，这样的话整个公司的资源也会集中支持这一个领域，更容易做出优质的内容。

3）持续在某一个领域积累影响力，最终成为这个领域的代表性账号

4）有助于快速的增粉。

二、如何给一个公众号做定位？

其实就是不停的问自己三个问题，当你能够非常明确且具体的回答这三个问题的时候，你的定位就做出来了。

1.你能满足用户的什么需求？或者客户为什么要关注你？

2.你的核心用户是谁？

通过回答这个问题你能找出你的核心用户群体，也就是说当你确立了账号的核心服务，即你能为用户满足何种需求之后，你可以更具体一点通过需求倒推出你的核心用户群体，因为可能需要这项服务的人群有很多，但是我们做定位就要聚焦，我们只需要服务好核心用户。

3.你如何满足他们的需求？

通过回答这个问题，我们可以制定出内容规划，所以这一步就更具体了，根据你账号的核心，用户群体的核心需求制定具体的内容规划这个问题解决了，你平时就知道围绕哪些东西来做内容了。

三、做账号的几个定位关键点：

1.公众号的目标用户量要足够大，

你的目标用户群体有多大决定了你的规模能做到多大，为什么摩拜单车能够在短短一年内做到5轮融资，在两年内做到百万估值，就是因为它的目标用户数是数以亿计的，

那从公众号上来讲，为什么十点读书、年糕妈妈、有书这些账号能在短时间内做到百万甚至千万级用户，就是因为他们选择切入的领域，首先有足够大的用户体量。

2.满足单一需求而不是多个需求。

很多公众号的定位做不好就是因为它的定位搞得太复杂了，贪多总是试图用同一个账号去满足不同用户的需求，或者是同一用户的多个需求。

比如说你做一个教育类账号，你不能去做儿童教育，又做一个高考辅导教育，你做一个账号，不能既做儿童教育，又做儿童餐，又做儿童穿衣搭配，如果你确实都想做的话，你可以同时运营多个账号来做，而不是试图用同一个账号满足所有的需求。

3.满足具体细分的需求，而不是大众模糊的需求。

什么是模糊需求？就是你的需求描述的太宽泛了，比如说你想做一个教育类账号，那你想做的是儿童教育还是高中教育？

你做儿童教育的话，你是做儿童英语教育还是做儿童情商教育？你是做6岁以下的还是做6岁以上的？如果定位做的太宽泛的话，会使你的推广宣传变得毫无意义可言。

成为一个小水池中的大鱼，要远远比成为一个大水池中的小鱼要好得多，做好的定位就是选取一个具体细分的领域，然后努力成为这个领域的第一名。

4.内容定位上要做出差异化，如今公众号的注册量已经达到5000万个了，无论是账号还是内容，同质化都非常的严重，而且在每个领域内都已经存在一些头部账号了，但是你不要灰心，这并不代表着我们没有机会了，那机会在哪？如何突破？

答案就是我们要在内容定位上做创新，做差异化，做辨识度，无论在任何领域，只要你找到与别人不同的地方，你就有可能成为下一个被关注的焦点。

能否做出一个百万大号，关键不在于你的内容更新的够不够多，频率够不够高，也不在于你的内容够不够好，小编够不够努力，更不在于你的推广活动是否足够多足够好，而是你是否做好了定位，做好定位之后，有助于你更好地做选择的产品，有助于你持续在某一领域积累影响力，最终成为这个领域的代表性账号，更快的涨粉。

（文章摘自粥左罗部分课程，希望我的分享对你有所帮助）

田如玉：一位有担当、有梦想的90后宝妈，喜欢阅读，热爱大自然，擅长自媒体写作+心灵成长。

家有桦棒菇、百草蜜和粮食酒，每一种产品都是大自然的结晶和馈赠。