新媒体运营新人撰写产品推广策划方案的4个要素

精彩的文案和策划是企业的核心和灵魂。是在企业竞争过程中，对企业内外部环境予以准确 的分析并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体行动做出的精心设计和计划。
——《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》

作为一名新媒体运营的小编，除了要会写优质文章、会编辑排版、会社群运营外，熟练撰写企业产品推广策划方案也是非常重要的一项工作能力。那么，作为一名新人，在刚开始学习撰写企业产品推广策划方案是要注意哪几个方面呢？

1. 了解推广产品的特点

写产品推广策划方案首先要了解推广产品的亮点或特色，例如，产品的核心功能是什么？主要竞争力表现在哪些方面等等。如果自己对产品的定位都不了解，又如何能将企业的产品推广给目标用户呢？

2. 进行市场调查与分析

要撰写出优秀的推广策划方案，必须要进行市场调查分析，例如，查阅市场同类产品的数据分析报告，开展竞品分析，向目标用户发放调查问卷或访谈等方式，获取比较客观实际的数据，最终撰写的推广策划方案才能够达到对目标用户产生正确的消费意向，对潜在用户产生转化为目标用户的目的。

3. 熟悉市场推广流程

要撰写出优秀的推广策划方案，作为一名小编，必须要熟悉市场推广的流程。市场推广流程包括市场推广的目标、推广方案的策划、宣传文案的撰写、宣传渠道的选择、推广执行计划以及效果分析和反馈等。

4. 要有较强的写作能力

要撰写出优秀的推广策划方案，就要熟悉商务文案的各种要求，掌握商务应用文体的写作规律，亲自实践体验项目的每一个细节，通过不断的阅读提升策划作品的广度和深度，通过日常的观察总结记录增加自己的创意能力。

参考资料：

1. 新媒体推广方案撰写指南——半撇私塾
2. 八大方面，策划一份高效的市场推广运营方案——人人都是产品经理
3. 《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》 金岩

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