读懂企业的“这张脸”，才能在跳槽的大浪中拿到Offer
前几天，我的小伙伴决定要跳槽了，他看中了一家公司，待遇不错，觉得自己各方面都符合条件，但他却仍感到犯难，对于现在的公司确实没有什么好眷恋的，留下仍旧是每天重复的工作，可面对陌生的新公司，自己完全不了解，和对方的HR聊了半天，感觉都是那些套话，若是真的入职，没过多久发现不合适，到时自己又要重新找工作，折腾来折腾去，还不如不跳。
我非常能够理解他内心这种，在老东家与准新东家之间摇摆不定的想法，于是我给他出了一个主意，我说：对方人事和你说的那些，先放一边，你去看一下，要跳槽的这家公司，他们的公众号做的怎么样。
这位小伙伴表示很费解，从公众号能看出什么来啊？当然能，因为我自己就在从事新媒体运营工作，对于新媒体岗位与企业发展的关系也很了解，可以说，现在的企业，公众号运营这一项，几乎是标配，它好比公司的颜面，同时也是企业的公告牌，承载着所有对外的露出工作，通过两个平台，我们能看到企业输出的价值观、业务前景、运行现状等信息，只要能看懂这块公告牌传达的内容，就能对这家企业了解的差不多。
那么具体要怎么做呢？我总结了一个“四步法”，从看公众号简介，到更新频次，再到内容以及阅读数和点赞（现在已变为“好看”）数，全方位的观察分析，迅速的了解一家企业。
第一步：先看公众号简介
如果一家公司能用几句话，说清楚自己要做的是什么，基本可以判断，这家企业的目标是很清晰的，企业主知道自己要通往何方，拉拢什么样的用户人群，并能给到这个群体什么价值，比如华与华商学院、插座学院这种，就非常直观，让人一看就懂。
需要你引起注意的简介类型，大概分成三类：
A.啰嗦了一大堆，你根本搞不清楚它要说什么的。比如简介里这样写到：“XX公司官方账号，XX公司成立于20XX年，拥有与多家企业合作的经验，曾获得XX活动推荐.......”，这种情况，不仅你不知道他们要做什么，可能就连他们自己都不知道，这对于一家企业来说，几乎是致命的，以我个人的观察来看，带有这样简介内容的企业，多半都处在转型的困境当中，如果你没有强大能力，帮助企业完成转型，我劝你还是先稳住。
B.自嗨型简介。在公众号简介里频繁的描述产品，以及自身实力的内容，比如：“某款产品，N项专利支撑，迄今为止卖出了多少”，这样的企业很可能处在一种“自嗨”的状态中，当然这并不完全是坏事，至少对于产品的自信算是件好事，但如果你和我一样从事营销工作，那么你就要小心了，这类企业通常容易忽略用户的感受，而且也并不清楚真正喜欢自己产品的，是哪一类人群。
C.自称专家、高手的简介。自称是“XX领域解决方案专家”、“解决XX难题的大师”这种，类似于Slogan的语句，只能证明，他们常年服务于该领域而已，通常来说，敢自吹自擂的，一般都不是专家或大师。
第二步：看内容的更新频率
更新频率最能反映出一家企业的现状，一家经营妥善的企业，更新频率一定是很规律的，并且很少存在偷懒的行为，内容不会很跳脱，要表达的价值观清晰一致。
反观多数出现问题的企业，公众号的内容更新，可以用惨淡来形容，一个月发一篇、两个月发一篇、半年发一篇，甚至整整一年都没有更新过内容，有的虽然在更新，但都是和企业产品、服务八竿子打不着的内容，或是一些烂大街的图片海报等等。我们做营销的都知道一个“不成文的规矩”，叫“预算不足，先砍营销”，在微信公众号越来越难实现销售的今天，一旦企业难以盈利，最先被砍掉的，可能就是新媒体运营。
如果你发现企业的公众号中，出现了我刚刚提到的问题，那么有很大的可能，出现了“代运营”的情况，在和HR聊天的过程中，有必要针对这个问题，让对方给出一个清晰的答案。
第三步：打开文章看内容
我所说的看内容，并不是评价文章写的好不好，而是要看文章传达的价值观，你是否接受。企业公众号的内容方向，多数都是由老板来定夺，有些老板甚至会亲自审核文章，再决定要不要发布。在你所能看到的内容列表里，打开几篇文章看一看，他们对自己所处领域的解读是什么样的，对于实事热点，又是怎样站队的，通过对这些内容的观察，从中可以了解到一家企业的底层文化，这对你即将要做出的选择，能提供非常清晰的参考。
比如你要去跳槽到一家做花卉的公司，如果他们的文章都是给你讲什么花好，什么花不好，到了什么节日该买什么花，这样给人的感觉很无趣，销售气息太浓烈，但如果文章中传递的，是一种鲜花相伴的生活方式，还有对某种感觉的向往，就会让人感受到，这是一群有追求的人，在做一件有趣的事。
第四步：看阅读数、评论数，还有好看推荐数
通过观察这些数据，能够看出企业在消费者心目中的位置。公众号是一个平台，在这里，企业能够直接与用户对话，你不妨多翻一翻文章中的评论列表，顺便了解一下，这个企业的粉丝们，对这家企业是什么态度，死忠粉？还是“脑残粉”？
不过值得一提的是，这里面有个陷阱我一定要帮大家指出，那就是刷阅读的情况，有些企业的新媒体运营人员，为了完成绩效考核，不得不去买一些阅读量和僵尸粉，很多阅读量在几万的文章，实际阅读可能只有几百甚至更少，不过分辨的方法也很简单，那就是：阅读量有好几万，但是好看数却很少，评论更是只有一两个，或者没有，请务必擦亮眼睛看清。
实际上这个“四步法”是需要结合在一起来看的，单独拿出某一个都会让你的思考出现偏颇，所以，一定要完整的观察过后，再做出综合的考虑结果，当然了，这也不足以使你做出的最终的判断，但是至少能够让你在HR的介绍之外，快速并且客观的了解一家企业，我在开篇提到的那位小伙伴，照这个方法观察了一下，重新给对方的HR打了电话，把自己的疑问讲的非常清楚，最终，那位HR把企业各方面的实际情况讲给了他，并决定约他面谈。
最后，我真正想说的是，跳槽不是凭勇气，而是凭实力、凭智慧，发现问题总是容易的，重要的是谁能解决问题，每一位敢于跳槽的人，一定是对自己的能力非常自信的，但在这份实力之外，有的时候，我们也需要一点小智慧，这样才能做出更合适的选择。
（文/ 周小凡）
