崔立光《如何把产品打造成为有生命的品牌》

我一直把自己当作一个科班出身的市场人，可有时后也会迷茫于此，因为始终有一个问题困扰着我，也困扰着很多我身边一直从事marketing的小伙伴，就是关于品牌的问题。

品牌重不重要？为什么重要？怎么重要？究竟什么是做品牌？什么样才会做好品牌？好的品牌究竟需要具备哪些基本素质？……我有时候自己也不见得能100%说清，更别说把品牌和业绩挂钩起来，非要论道出其中的个把原由孰是孰非的时候。

这是一本好书，理由很简单，它基本上解答了我绝大部分关于品牌的问题，虽然书中提到案例我没有详细的去钻研，但是书中的一些基本、朴实、一针见血的道理，让我醍醐灌顶。

好的品牌首先是拟人的！哦不！不是拟人！那分明就是一个个活生生的人，有自己独特有趣的灵魂，有自己独立鲜明的个性，让人印象深刻，看得见，记得住，摸得着！甚至每个品牌背后都有自己独一无二的“人生意义”“处事风格”。这真是让我大开眼界！对呢！打造品牌，不就是这样一个过程么，一个不断为品牌注入灵魂的过程，一个不断为品牌撰写故事的过程，一个不断为品牌塑造人格的过程。

我特别有共鸣的部分在于数字营销、整合营销与品牌之间的观点。因为我始终认为，道的东西是恒久的，变化的在术的层面。不管处在什么时代，有怎样的新概念、新工具、新方法，营销的本质的方法论是不会发生根本变化的，就如书中所写”我们思考营销，不应该从如何进行数字营销为起点，而是应该先将营销本来就该规划的产品、价格渠道的营销策略落定。接着，通过定义商业上的课题来拟定传播的目的，再根据这个目的进行整体传播的规划。最后考虑如何在这个数字时代，根据人们使用数字工具的行为与态度进行有效接触点的规划。”

感谢阿桂，这么一本好书，佩服阿桂，细小如与客户沟通（内外部）、做创意、写PPT、安排规划会议、卖产品……每一个事项每一个细节都考虑的那么仔细好好用心，收益良多。

此书，力荐！