科技|Google在目的地营销领域的影响力日益壮大，我们该怎么做

“过去，人们想要规划旅程，通常会藉由Expedia、Kayak和TripAdvisor这类专业旅游网站，而非Google，但在过往整合飞机班机资讯、强化酒店搜索功能之后，Google近日正式宣布推出「Destinations on Google」的全新功能，很明显这将入侵专业旅游规划、订房网站的版图。”

现在智能手机让人可以随时随地地查看旅游的相关信息，并且近期的调查显示，用户使用越来越多的旅游搜索是在移动端上完成的。谷歌今年在旅游目的地的移动搜索量方面出现了45%的增长。可是尽管很多人用手机来安排旅途，较小的屏幕仍然是人们查看信息的障碍。因为完善地安排一场旅程需要做诸如：“目的地”，“价格”，“出行时间”等很多方面的考虑。

Google近日宣布推出了「Destinations on Google」功能，用户能在Google Search当中，只需通过加入指定关键字来搜寻就可以获得旅程规划相关的资讯，从而不再需要其他的旅游规划网站。

例如，可以在搜寻栏输入「欧洲」，再加上「假期、度假、目的地」这类的旅行类关键字，Google就会列出包含航班时刻表、酒店订房价格等资讯。Google想打造一个不再需要打开多个标签或者多个App即可查看所有旅游资讯的体验。

「Destinations on Google」可以让你安排全面根据你自己的旅行中的要求。使用者可以透过进一步输入与假期相关的资讯，例如指定某个日期、同行人数以及喜好等要求，来提供更为详细、个人化的搜寻资讯。

通过「Destinations on Google」列出的搜寻结果，旅游者们可以在行前更为轻松的了解目的地的景点、餐厅等必要性资讯，且不需要在不同的网站之间来来回回，对于规划旅程将带来不小的帮助。

比如，你已经计划今年夏天出行，但是还不知道精确的出行时间。用“机动出行时间”的功能，Google会显示出最便宜的酒店和机票供你参考。

比如你想夏天去一个有阳光且不人满为患的地方，你可以使用“探索”的那个标签查看每个目的地的的气候和最高峰的日期。

最后当你决定想去什么地方旅游了，你使用“安排旅行”的那个标签则可以查看机票和酒店的价格趋势，可以让你找到最合适价格的机票和酒店。

Destinations on Google还可以根据数据展示现在最热门的旅行日历供旅游者参考。

Google Destinations服务目前只对美国和为数不多的几个国家开放。据体验者介绍，这项服务搜索速度快且推送内容都很实用。与其他旅行类工具相比，谷歌的优势还是不少的。首先它不需要下载App，以搜索页面的形式向用户呈现;其次谷歌倚仗其“数据一哥”的地位，不仅景点涵盖面广，其推送内容也更具参考价值;此外，能够同时集结景点、酒店以及航班信息，并给予“一条龙”规划的旅行类工具，恐怕也只有谷歌一家了吧。

评论：

Google非常注重在旅游领域的拓展，谷歌的酒店搜索工具Hotel Finder和 Instant Booking（即时预订工具）产品。数据显示，Hotel Finder合作伙伴所获得的点击量年度增长高达260%，由此可以推测出Instant Booking可能取得的成绩。

另外，关于Google Flight Search数据显示Google Flight Search自面世以来，取得了每年用户量翻倍的成绩，在过去一年，其点击量增长250%，这些数据显示，谷歌在机票搜索领域也正在崛起。

搜索引擎仍然是线上直销之王，但在未来数字营销的领域中将扮演什么样的角色？一个最可靠的数字化营销合作伙伴？

本文为翻译

翻译：冯立

编辑：白槊峰

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