18-逯晓风-狄德罗效应

狄德罗效应——消费升级

法国哲学家德尼·狄德罗(Denis Diderot)几乎一生都生活在贫困之中，但在1765年的某一天，他时来运转了。

狄德罗的女儿即将结婚，他负担不起婚礼的费用。尽管缺乏物质财富，但狄德罗作为当时最全面的《百科全书》联合创始人及作者而闻名遐迩。当俄罗斯帝国女皇凯瑟琳大帝(Catherine)听说狄德罗生活拮据后，不禁对他心生怜惜。她酷爱读书，尤其喜欢读他的《百科全书》。凯瑟琳大帝提出斥资1000英镑（折合如今的15万美元）购买狄德罗的个人图书馆。

就在一夜之间，狄德罗变得阔绰了。凭借这笔财富，他不仅为女儿的婚礼买了单，还为自己买了一件猩红色的长袍。

这件红袍十分漂亮。事实上，它太漂亮了，在周边那些普通物件中间过于醒目，显得极不协调。他写道，在他那件优雅的长袍和其他用品之间“再无协调、一致和美妙”可言了。

狄德罗旋即滋生了升级生活品质的欲望。他用大马士革地毯替换了原来的地毯。他用昂贵的雕塑装饰他的家。他在壁炉架上安放了镜子，还购置了更豪华的厨房台面。他坐上了真皮椅子，把旧草椅弃置一旁。就像倒下的多米诺骨牌一样，他一件接着一件地把家里的用品更新换代。

狄德罗的行为并不少见。事实上，一次购买行为导致的连锁反应还有个名称：狄德罗效应。狄德罗效应指出，人们买入新用品后，往往会导致螺旋上升的消费行为，最终买入更多的东西。

——《掌控习惯》

这个效应也太扎心了，普通人的生活也是如此，买了好一点的咖啡豆，觉得要配一台更好的咖啡机，买好咖啡机，觉得旧的咖啡杯也要配套升级。

追求物品相配升级，并不是为了更幸福的生活，而是被消费陷阱和消费欲望绑架。管理自己的欲望，生活才更自由。