什么是上瘾模型？

提到上瘾，大家都不陌生。烟瘾，酒瘾，网瘾... 为什么会上瘾呢？

一个字：爽，让人感到愉悦，为什么让人感到愉悦，因为让人分泌多巴胺。生理上感到愉悦，人们就会不断的去做。烟瘾，酒瘾这种和身体有直接的接触，爽的感觉来的更直接。

网瘾这种虚拟的东西为什么让人感到爽？精神上的刺激是怎么做到的？

• 竞争：让人体验到赢
• 即时奖励：让人立刻看到回报
• 不确定性：让人感到新鲜

有本书叫做《上瘾》，里面介绍了一个上瘾模型：触发 - 行动 - 奖励 - 投入

• 触发：唤起用户的兴趣，需求三角模型。
  • 缺乏感：理想和现实的差距
  • 目标物：填补落差的方案
  • 能力：采取行动的成本
• 行动：减少用户付出的行动成本
  • 时间：完成当前行动所需要的时间
  • 金钱：完成当前行动所需要的投入的经济成本
  • 体力：完成当前行动付出的体力
  • 脑力：完成当前行动付出的脑力
  • 社会偏差：他人对当前行动的接受度
  • 非常规性：当前行动与人们的常规行动的匹配度或者矛盾程度
• 奖励：给予用户即时奖励，每一个行为都对应奖励
  • 积分
  • 等级
  • 游戏的装备，经验值
  • 小额金钱
• 投入：通过用户的付出让用户产生粘性。用户离开时会觉得有损失感

参考：

• 四大思维模型重新解构「HOOKED上瘾模型」 http://www.woshipm.com/pmd/953406.html
• 社交模型分析：在拼夕夕面前，我们都是输家 http://www.woshipm.com/operate/3047921.html