上演电梯博弈？百度21亿元投资新潮传媒剑指阿里

11月14日，百度公司宣布战略投资新潮传媒，后者此轮融资的金额高达21亿元人民币。据了解，新潮传媒成立于2007年，主要的业务为电梯广告业务，在广告传媒行业有着不俗的影响力。而在完成此轮融资的同时，百度还将和新潮就线上线下数字化建设展开深度合作。

事实上，这不是广告传媒第一次和互联网圈产生交集了，今年7月，阿里巴巴集团及其关联方就以150亿元人民币战略入股行业龙头分众传媒，引起了不小的轰动。而在很多人看来，百度拿下新潮传媒后，“BAT”的战场似乎有进一步扩大的现象。

人们不禁要问，互联网的战火为什么莫名其妙的烧到了广告传媒领域?

实际上，这个问题的答案和“为什么会出现盒马鲜生、超级物种”“为什么新零售如此火爆”是一样。究其原因，笔者认为，互联网企业的发展确实已经发生了深刻改变，从原来只走线上，变为线上线下两条腿走路，以求得均衡的发展。

更重要的是，在数字化时代到来以后，数据和流量的战略地位进一步提升，它们不仅用来总结成功失败，更成为企业成败的风向标。这就使得其需求量越来越大，光靠线上难以满足。

因此，阿里腾讯百度都不得不走到线下，通过在商超便利领域的布局，获取更多的数据和流量。今年“618”和“双11”线上带动了线下销售火爆就是最好的例子。

而之所以战火烧到了传媒领域，笔者想来，两者显然看中了分众传媒、新潮传媒等企业手中大把的线下数据资源。他们也清楚实现数据互通有利于进一步扩军，为迈入更高的层次蓄力。

电梯中的博弈，谁能更胜一筹?又会推动广告传媒走向何方?

在韩国犯罪电影《新世界》中，黑帮头目丁青在电梯里和众多对手砍杀的一幕堪称经典，这次电梯博弈也对后来的电影结局产生了深远影响。

而这样的一幕看起来正可能在中国现实中上演，当然，并不是什么犯罪，而是实实在在的竞争，主演也变成了同样开展电梯广告业务的两家企业——新潮传媒和分众传媒。

早在今年4月，双方就曾爆发了大规模口水战，彼时，更传出新潮传媒要通过广告补贴来抢夺分众传媒的亿元级客户。如今，分众传媒站队阿里，而新潮传媒投靠了百度，各为其主更是会杀个人仰马翻，一决雌雄。

从规模上来说，霸榜多年的分众传媒的优势自然是无与伦比，新潮传媒很难抗衡。自营楼宇媒体在售点位共约216.7万台，签约终端300万，形成了覆盖约300多个城市的生活圈媒体网络，三季度实现营收近109亿，冠绝行业。同时，还在亿元级客户上有了新进展，相继和波司登、居然之家、快狗打车等知名企业达成战略合作。相比之下，新潮传媒布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视，并签约65万终端，差距明显。

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而且从某种程度来说，相比投靠百度的新潮传媒，阿里的天猫、淘宝的线上广告将持续下沉，会给分众传媒带来更多的好处，这也是前者不可与后者相比的优势。

不过，值得注意的是，依靠搜索引擎起家的百度，会将丰富的线上推广广告业务经验带给新潮传媒，这也是阿里难以给予分众的。而且正由于分众传媒的规模更加庞大，其拓展线上业务，完成线上线下一体化进程牵涉甚多，也许会拉长其周期，而新潮传媒则可以借着线上优势，趁机在线下扩军，从而赢得发展的空间。