2021-07-07

怎样才能设计出好的品牌符号呢？

第一，视觉符号。

“三精口服液，蓝瓶的”。蓝瓶，就是三精口服液的视觉符号。以后一看到蓝瓶，就想起三精，一想起三精，也会想起蓝瓶。

再比如，你在运动服上看到三条斜杠，会想起谁？是的，阿迪达斯。三条斜杠，就是阿迪的视觉符号。

设计视觉符号一定要记住，不要赋予它太多内涵，比如“蒹葭”。消费者在购买商品时，旁边没有画外音，没有男中音给他脑补“蒹葭苍苍，白露为霜”的诗句。

第二，听觉符号。

有没有注意到，小米手机的默认铃声，到小米6了都没换过？苹果、华为、诺基亚也都有自己的舍不得换的默认铃声。

这就是听觉符号。小米有几亿的用户，电话铃声在每个角落的每次响起，都是提醒大家：这人在用小米手机。

同样的还有Intel广告里的“灯！等灯等灯！”，和拍照时大声喊“田~七~”，都让你印象深刻。

口语化的宣传口号，也有听觉符号属性。比如“人头马一开，好运自然来”，如此朗朗上口，让你打开人头马时，脱口而出。再比如“西贝莜面村，闭着眼睛点，道道都好吃”，当有人问你“西北莜面村好吃吗？”，你可能会脱口而出“闭着眼睛点，道道都好吃”，而不是“无声细下飞碎雪，放箸未觉全盘空”。

第三，嗅觉、味觉和触觉符号。

嗅觉、味觉、触觉符号使用没有视觉、听觉符号使用广泛，但也随处可见。

比如，高端酒店基本都有专门的香气设计，一推门馨香扑鼻；百货商场化妆品区，让人心旷神怡；而星巴克咖啡，则满屋飘香。这些都是品牌的嗅觉符号。

再比如，康师傅红烧牛肉面的，“就是这个味儿”，让你很难忘记；在国外打开一瓶老干妈，那熟悉的味道，换谁都不行。这些都是品牌的味觉符号。

再比如，摸上去像棉布的纸巾，冰凉丝滑的爱马仕，柔软温暖的鄂尔多斯，这些都是品牌的触觉符号。