嘿，海报文案，你会写吗？

2018.7.31   第三篇 今天“学”了啥

拼多多3年赴美上市，

抖音5亿用户捧红一堆95后

在这个发展迅速到没有刘翔的跨栏速度就会被淘汰的时代，个人的努力似乎比羽毛还轻微。因为付出和回报严重不成正比啊。

抱歉，最近继续负能量满满，当然，也斗志满满。

我的工作环境是需要经常和00后及其家长打交道的，同这两者的沟通策略及沟通话术完全不同；

你时常会被00后门的多才多艺、天马行空的能力、想法所折服，由于从小接触更大的世界他们的视野格局非常开阔，如果我有钱，恨不得投资其中几个听起来非常有前景的项目；

而在他们父母的眼里，始终都只是些孩子；

“那是些什么啊，就是玩儿罢了。”

这是我听到最多的，对这些有着奇思妙想孩子的，父母评价。

ok，扯远了，因为这个话题是基于今天和老板讨论针对青少年产品的一款海报引申出的 discussion。

我擦，这我能忍？赶紧的，翻了近两小时微信和百度，总结下文案中的运用场景——海报文案的撰写，需要掌握哪些要点？

声明，这真的是我翻阅了之后，把自己清零，得出的一些心得，所以，没有时间做导图、做成PPT等画面，来美化他。

在着手撰写海报文案之前，让我们先来思考这几个问题：

1. 什么是海报？

2. 海报的构成要素有哪些？

3. 海报通常运用在哪些场景？

4. 这份海报给谁阅览？

5. 文案中，希望体现的重点是哪些？

为了解决这些疑问，我先翻到了近期大火的【西红柿首富】的电影海报

得出什么结论了吗？

并没有。

所以，做现实的产品/活动宣传海报时，去学习参考电影这样的艺术性海报，是完全没有意义的。

那么回到第一题，什么是海报？

海报这一名称，最早起源于上海，是一种常见的宣传方式。旧时，海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个，人们便把它叫做“海报”。正规的海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容。（内容来自百度）

从市场宣传的角度，海报是一种交流方式，是一种能够让最广泛的大众群体理解并消化的交流方式。这里划重点，沟通，所以在设计制作中，文案的简介和侧重把控，是非常重要和考验人的。

2. 海报的构成要素有哪些？

文字：包含主题、鲜明的口号、功能性描述等主标题和副标题以及正文内容

图形：起到辅助作用，例如青少年科技大赛会使用地球、科技等元素图形；

色彩：通常产品类海报的色彩需和品牌VI保持一致，并且通过色彩搭配使其具有感染力和号召力

品牌信息：例如品牌LOGO、品牌SLOGAN、品牌联系信息（网址、电话、地址、微博、微信等，挑重要内容摆放）

3. 海报通常运用在哪些场景？

线上电脑端

线上移动端

这两者为什么区分？也是设计提醒我的，电脑海报通常是看的，有些二维码引导语就需要用”扫一扫“，而移动端的海报二维码，是“长按扫描”的，所以，场景的区分，是为了文案在设计引导路线时，结合用户的操作行为，做出相应的提示。（这只是一点点启发思考，希望能有更多啊。）

线下场所

4. 这份海报给谁看？

给你的老板：请结合他的喜好，不要彼此浪费时间

给用户：请用最精简的形容词、动词组合成一句话，戳中用户的痛点

消费决策者：决策者可能不是用户，例如给孩子报课的家长，那么孩子开不开心好不好玩是次要的，产品有什么功效、学习前后效果有哪些不同、获得这个功能需要付出什么代价，就需要表达出来。

5. 文案中，需要体现的重点是哪些？

文案体现的重点，需要结合用户、场景、品牌/产品三者来体现，例如促销型海报，那么折扣力度、折扣时间、活动门槛是最重要的几点，因为这是你要告诉用户的信息；一个比赛型海报，可以是长篇大论的说明性海报，那么可读性就很低，不能和观看者产生互动（参考第一条，海报是用来沟通的），也可以是意识流的口号海报，例如“**50周年”加上一些基础信息，也可以算作一份海报，当然，你的目标受众能从里面获得多少讯息，就需要好好衡量一下。毕竟，从策划海报、设计海报、印刷海报都耗费了不少的人力财力，总是希望获得一些可统计效果的。

以上，是今天和boss讨（ai）论（pi）后，所引发的一点点思考。

btw：专业人士轻拍，希望专业人士留言来纠错或补充啊。