消费升级：你的消费暴露了你的阶层

双十一剁手买买买，快递拆开的同时，我们的满足感油然而生；打卡网红餐饮店，菜品难吃消费奇贵不在乎，重要的是朋友圈的N个“赞”；某品牌出了新品，大家都买，我们不买的话就out了；某大神出了知识付费课程，买了的话，我们又get到了新技能。

随着消费升级的浪潮，我们买了更大的房子、更高级的车、更好看的衣服。

可是为什么我们感到越买越空虚？

购物车里的货，如同你小时候玩过的玩具，玩过后也就那样，新鲜感如潮水，激流勇退，留下满足物欲后的房贷车贷花呗，把你的工资消耗殆尽，席卷而来的是更大的空虚。

难道除了物质，我们无从消费？

究竟我们在消费什么？

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1

消费是什么？

我们买了全自动洗衣机，再也不用手洗，也不用忍受梅雨天气衣服难干的问题。我们买了新面膜，敷完每天出门美美的。我们报了健身课程，一身腱子肉武装自己的身体。

我们买买买，通过钱消费商品和服务，满足美好生活的向往。

增田通二说过：“消费是什么？消和费。但是消费者买东西不仅仅是为了消和费吧。他们在PARCO买时尚、买设计，完全不同于在超市买萝卜，所以不是单纯的消费，而是一种创造吧。为了创造自己的生活方式而消费，这就不是消费，而是创费。”

我们通过消费，创造自己的生活方式、生存方式。

也就是说，你是什么人，你就消费什么。

这种创造性的消费，需要别人欣赏。我们去市场买番茄，不需要别人的看法或评价，所以你不会发朋友圈。但是，购买衣服、装逼扮酷不仅要满足自己的需要，还希望获得别人的赞同、表扬和羡慕。为了达到这个效果，我们选择关注时尚博主，购买时尚单品，发朋友圈晒晒生活。

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2

你在哪个阶层？

法国社会学理论家皮埃尔·布尔迪厄在《差别》指出，阶层不同导致消费和兴趣不同。

张雨绮说过一克拉以下的碎石不值钱，而大多普通人终其一生也不会节衣缩食来买克拉钻石。对张雨绮来说，这笔消费不过是“零用钱消费”，而对普通人来说，这笔消费也许能在三四线县城凑个首付买房。

你是中产精英，小众好看更符合你的调性。

你是工薪阶层，实用耐用更符合你的调性。

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3

我们缺什么？

无论中产，还是工薪，都经历过买后空虚。

马斯洛需求五层次理论提出：人类拥有的一旦得到满足就会走向下一个阶段，这其实是一种逃避，逃避执著于拥有所带来的空虚感。物质欲望带来的满足感仅建立在未得到满足的阶段，一旦这种欲望得到了实现，那么在这一瞬间，满足感就会马上消失。

当我们意识到无论是高级品牌还是低级趣味，消费都无法使自己与众不同，我们觉得要改变自己，实现阶层的跨越。这种改变包括内在改变和外在改变。

内在改变，包括自我成长、取得资格证、学习技艺等。

外在改变，包括染发、戴耳环、肌肉改造等。

因此，消费者具有“自我改造倾向”。

也就是说，也许我们可以通过塑造更好的自己来应对买买买后的空虚。

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4

消费的终极意义

你终其一生，都在买买买。

当时间跨越几代，你父母、你祖父母、你子女、你孙子会买什么？

我们无法预测未来，但是可以从日本近几代的消费窥见端倪。

“消费社会研究第一人”三浦展在《第4消费时代》一书中把日本消费社会分为四个阶段。当无印良品在日本盛行，追求简约的生活方式成为一种消费意识，“购物使人幸福”的时代终结了，日本进入第四消费社会。

第四消费社会的消费行为包括：人们通过交换信息获得快乐、通过居住在合租公寓以实现生活方式共享、购买优衣库和无印良品、热爱日本地方特色。

你出门踩共享单车，偶尔买优衣库，喜欢大牌小众产品。这只是一个普通人的消费缩影。咱们国家城市发展不均衡，第二、三、四消费社会同时存在。

我画了个图，简单列举4个消费社会特征：

最后，不妨喝一口三浦展熬的鸡汤：对人类来说，最大的消费对象就是人生，所以最大的问题就是如何度过人生，无论是浪费，还是充实。

消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。

要想鸡汤效果显著，恐怕问天问地，最后还得问问我们自己。