专题报告（三）叹息：游人如织的798画廊

798是艺术区还是游览区

游人如织

时下北京的深秋初冬的天气总是侵袭着人们敏感而脆弱的神经，总是在想深秋的寒风是否也在配合整体市场紧缩下的萧条气氛。都会发现完全是错觉：798里从来不乏那些撑伞而来的各式人群，总是有那么一辆辆豪华旅游大巴鱼贯而来，吐下一大堆闲情逸致东张西望的红男绿女在熙攘的街道一路走来；远远更有一队太阳帽组成的缤纷浩浩荡荡移来，老远就可以听见导游小姐沿途介绍的“专业”；不同的肤色带着不同的气息，从驻足画廊里作品前的专注到停歇咖啡桌的悠然，…眼前的一切完全和萧煞市场的意境背道而驰。更能衬托这种判断的是，由于天气的原因，门口出租车的生意连大拇指都翘酸了也招呼不到，甚至连黑车业主的脸上都洋溢着卖家市场那份优越的得意。

艺术空间

近两三年来，到798艺术区来参观、访问、观摩、学习、交流、消费的人是越来越多。

798走一圈下来三十分钟，方圆一平方公里现在有一百多家文化机构，包括出版，建筑设计，服装设计，室内家居设计，音乐演出，影视播放，艺术家工作室等。除了画廊，还有酒吧，餐馆，服装店，书店，瑜珈中心…应有尽有。这里选择很多，光餐馆就有法国的，英国的，意大利的，韩国的…还有各式菜系。游客可以在路边、画廊或酒吧随手拿张艺术区导览图按图索骥，或干脆自己信马由缰不逛也是闲得慌。

“我们一天最少也会保证三四百人次以上的客流量”，798内几家自以为是的画廊如是说。但我想打击他的是：游人多并非顾客也多哦。

娱乐活动

作为国内最大的艺术区，798承担了中国当代艺术的催生，发展乃至走向海外艺术市场的重大责任，催火了艺术创作，带动了中国当代艺术走向世界的。从2001年开始，来自北京周边和全国各地的艺术家开始将眼光集聚798厂，他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势，纷纷入驻一举而变成为富有特色的艺术创作和展示空间。逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司等各种空间的聚合，形成了具有国际化色彩的当代艺术聚落。经与当代艺术、文化产业、历史文脉及城市生活环境的有机结合所产生的强烈吸引力，已经演化为一个特定的艺术概念，由此798国际艺术区正式得以成名。

“”798从来不缺观众，大家是来赶集的，要买的是卷在手里就能拿走的东西”一个展览聚集的礼拜日，一位媒体朋友在人潮涌动的太和画廊对我说。

从营销的角度来讲，来的人大多是观光客，收藏家寥寥无几；对游客来说，他在一个地方居留的时间很短暂，没有时间去研究价位昂贵的高端艺术品的魅力和市场，因为它需要一个精细深入的客户服务过程。“人们来旅游而不是来买画”一旦墙上的画作成为了单纯的观赏的风景，这样的热闹背后就只有一个可怕的发展趋势：作为国内最大的当代艺术市场聚集区的定位功能在发生改变，在其人声鼎沸的繁荣背后，实质上是已经慢慢成为京城的又一道独特的游览风景，像一个零售市场、一个集市一样，这样高端的艺术品就不符合零售市场的特征了，那么798作为当代艺术的最大消费市场定位将彻底消失。甚至这种情况在宋庄等在地域上算得上偏僻艺术聚居地内也慢慢开始显露

未完待续

（原文载于巜中国文化报》巜中国艺术报》巜镜报》等刊物，题文有改动）