那些从0到百万粉丝的公众号，是怎么分析问题的？

大家都在做新媒体，有人做到几百万的用户体量，有人三天打鱼两天晒网也坐拥几十万粉丝，你处在什么水平呢？

那些做得好的公众号，对定位、调性一定摸得很熟，不管是广撒网、还是垂直化精耕细作，它们能在定位清晰的基础上保持源源不断的内容输出。

本文以某家装公司公众号【家装设计Pro】为例，手把手教你如何做竞品分析，并从中寻找差异化机会，如何对微信渠道进行精细化运营等进行了梳理。

一、公众号运营现状

从西瓜数据提供的参考，装修设计公众号预估活跃分析8W+，用户以25-34岁的中青年为主，男性用户稍多与女性用户，对家居、装修、生活、设计等话题比较感兴趣。

来源：西瓜数据

公众号的头条平均阅读量3732人，头条打开率4.44%。

在新榜中可以看到，该公众号的标签包含家居、生活、装修、设计，与公众号的定位（触达有家装需求的用户，实现转化）是匹配的。

来源：新榜

我们点击某一标签（比如tag:家居），可以继续查询在家居标签下的同类大号，通过这些大号的用户量、打开率、互动率、标题、文章拆解等具体的竞品分析，基本可以把装修设计Pro公众号的用户量提升空间、内容方向、编辑技巧、公众号涨粉等策略摸个大概。

来源：结合新榜和西瓜数据

二、公众号图文的优化方向

1.编辑流程优化

（1）选题

在选题上，在保持公众号的定位和调性（如装修、家居、生活等）的前提下，通过对用户需求、喜好、竞品选题等数据分析，确定大致的选题方向，制定每月、每周的常规选题和热点选题，保证账号内容生产的稳定性。

（2）写作

建立常规选题的素材库，用能引发用户注意、使用户产生情景代入感、刺激用户痛点/需求点等基础方法，让你的写作有料可说。

（3）审稿

  对文章的结构、素材、语病、错别字、标点；图片、标题等进行审核。

（4）复盘

每个月稿件阅读TOP10和LOW10进行分析，从选题、标题、内文、头图等进行分析，找用户的喜恶。

2.内文编辑技巧

内文编辑包括6大模块，这些模块拆解出来，每个模块又都有很多技巧，这里针对装修设计Pro简单列一些匹配度比较高的技巧。

（1）多取标题

建立选题库，日常积累与与公众号定位相关的家居、装修、生活、设计相关的选题。每篇文章的标题要套用好标题技巧，从不同角度取5-10个标题，对所有标题进行投票，从而摸到规律。

（2）正文

正文有金句，日常积累好玩的段子，在正文中有亮眼的句子、段落，尤其是开头、衔接处、结尾。

（3）结构

根据前面做的竞品分析，对用户量大的、打开率高的、互动率高的竞品公众号的文章结构进行拆解，摸索出用户接受度高的文章结构公式。

（4）开头

增加用户亲近感的日常分享、真实案例类开头；造成强烈冲突的前后对比型；设置悬念、提问式等都比较适合家装设计类的话题。

（5）结尾

有总结加深印象，设置投票增加互动，放干货吸引，输出观点表达态度等方式。

3.重视引导用户互动

新版微信上线后，对内容质量高的公众号是一个非常大的利好，找到你的目标用户阅读量高的时间，发动公司人员去点“好看”功能，能极大的扩大内容在非粉丝间的曝光度

（三）如何给公众号涨粉

1.内容涨粉

通过搭建合理的自媒体矩阵，利用不同的自媒体平台的优质内容，为公众号引流。

2.微课涨粉

微课具有涨粉效率高、粉丝精准度高、取关率低的特别，比如邀请装修、设计等相关的KOL进行线上授课。

3.投票涨粉

组织“你最心仪的家装方案”等与公众号定位相符的主题投票活动，选择合适的投票工具比如公众号自带的投票插件，提升阅读量和粉丝量。

4.互推涨粉

以增加品牌曝光、挖掘卖点为目标，与目标用户相同但彼此没有直接业务竞争的大体量公众号进行图文、专题、阅读原文、菜单栏、自动回复、个人微信的互动，互相换量。

5.社群裂变涨粉

策划裂变活动，推出资料包合集、方案推荐合集、优惠福利类，以裂变海报作为载体，在公众号、朋友圈、社群里进行裂变式传播，裂变出社群后，在社群中为公众号引流。

5.其他方式

比如传播度高的年底总结型、图片生成型、测试类h5等。