阿里巴巴入股21世纪传媒，其实是在下一盘大棋

阿里将牵头财团5亿人民币入股南方报业旗下的21世纪传媒，阿里或将占增资扩股后的20%股权。除阿里之外，中国建材和两家小企业也将参与投资。互联网巨头入股传媒，或许在业内早已不是新鲜事，但是马云此次出手却还是引起了业界的不小争论。马云入股21世纪传媒，究竟对于阿里有着怎样特别的意义？

不经常看报的人可能对21世纪传媒这个词有些陌生。但实际上21世纪传媒旗下有多个媒体，不仅有《21世纪经济报道》、《理财周报》两份财经领域的专业报纸，而且有《21世纪商业评论》、《环球企业家》《21世纪商业评论》等中文杂志以及21世纪网络平台。由于21世纪传媒的大股东是南方报业集团，被众多媒体人称之为是“南方系”。作为中国媒体圈较为重要的一个部分，南方系素来以“敢说”、“敢写”著称，最典型的代表就是《南方周末》，被众多媒体记者推崇为能够真正看懂中国的一份报纸。总而言之，21世纪传媒在财经媒体圈还是非常具有实力的。

马云这样一个互联网大神级人物，为何青睐21世纪传媒，这其实与目前国内的媒体环境的变化以及马云下一步的战略布局有着很重要的关联。虽然很多分析人士指出，马云入股21世纪其实是为了对抗腾讯，但笔者则认为，与腾讯分庭抗礼或许是马云正的一个战略考量，但实际上这绝非是全部。阿里巴巴入股21世纪传媒的原因，笔者认为，有以下几个方面：

1、强化阿里巴巴的话语权。

商场如战场，虽然互联网的兴起给传统媒体带来了不小的冲击，但实际上熟悉媒体规律的人都知道，网络媒体是没有采编权的，也就意味着网络媒体内容的源头依然是传统媒体，同时也就意味着，话语权依然是掌握在传统媒体的手中。

2012年7月，腾讯入股财新传媒，有未经确认的消息称，腾讯持有股份比例或为19%。而后，腾讯又入股京东，推出“微信小店”，腾讯(微信、手Q等产品)对京东移动端的加持，不仅给电商的发展增加了更多的变数，而且手持微信这一重磅产品的腾讯联手京东后，实际上给同为电商的阿里巴巴带来了一定的“威胁”。二马相争，马化腾与马云之间的博弈不断在升级，从从今年年初开始的围绕出租车而展开的激战，不难看出，两位马先生之间的商战似乎接近“白热化”。马云旗下的支付宝所支持的“快的”每单最高补贴额度曾达到28元，其中补贴乘客13元，补贴司机15元，而且声称“永远比同行多补贴1元”。马化腾旗下的微信所支持的“嘀嘀打车”也曾启用对乘客的随机补贴机制，每单最低补贴12元，最高达20元。表面上看是打车软件之间的争夺，但实际上是马云与马化腾之间的博弈。两大平台其实都是在通过打车软件强化自身的产品粘性和培养用户习惯。

无论是打车软件还是电商平台，其实最核心的一环，那就是媒介。新闻舆论对于任何品牌而言都是非常关键的一环。21世纪传媒旗下拥有多个强势媒体。尤其是《21世纪经济报道》，其在财经以及产业方面的报道可谓是颇具影响力，是否还记得那场轰轰烈烈的酒鬼酒塑化剂风波，最先报道这一事件的正是《21世纪经济报道》。腾讯本身就是一个互联网媒体，而阿里巴巴是出身于电子商务，这就不难看出马云这一步棋的真实意图——强化其在新闻舆论中的话语权，维护阿里的品牌形象。

2、抢夺文化传媒业的大蛋糕

电影、游戏、动漫等这些时下较为热门的领域，其实如果按照宏观的行业来划分的话，都应该属于文化传媒的范畴。阿里巴巴入股21世纪传媒，其实也是在为后续进军文化传媒领域埋下伏笔。从阿里巴巴近年来的一系列动作不难看出，其实进军文化传媒业早已是阿里下一步战略内容之一。

自2013年收购新浪微博18%股权以来，阿里巴巴在文化传媒领域的投资越来越密集，2014年3月，阿里斥资62.44亿港元收购文化中国60%的股权，文化中国旗下有影视制作、手机游戏、电视广告，以及报刊杂志业务。2014年4月8日，马云联合史玉柱，以65亿元收购华数传媒40%的股权。之所以在文化传媒领域动作频频，根本原因就在于文化传媒领域其实是一块肥美的“大蛋糕”。

《中国传媒产业发展报告（2014）》指出，2004-2013年是中国传媒产业快速发展的十年，传媒产业总值年增长率连续十年保持两位数的增长；未来十年，中国传媒业还将迎来新一轮增长。根据普华永道的统计数字，目前全球传媒与娱乐产业年消费额在2万亿美元左右，未来五年的增长率保持在5%~6%。全球传媒产业的整体提升对我国有重要的带动作用。同时，我国宏观经济的平稳发展带动人们消费水平提高，也将推动传媒业的增长。根据世界各国经验，人均GDP超过5000美元，文化消费高速爆发。2013年，我国人均GDP突破6700美元居民文化消费支出在总消费支出的占比逐步提升，作为文化产业的重要组成部分，传媒业仍有较大上升空间。相关机构的初步分析表明，预计2014年中国传媒产业规模将超过1万亿元，2017年可能达到1.6万亿元，文化传媒产业整体规模超过5万亿元，GDP占比将可能达到5%。

3、挖掘媒体后的庞大资源

传统媒体之所以成为传统媒体，不仅仅是报道的呈现形式较为传统，也是指传统媒体的发展时间较长。传统媒体由于具有采编权且具有大量的记者，所以任何一家传统媒体经过多年的发展都积累了大量的人脉、政府等稀缺资源，尤其是一些体制内的央媒。

常在媒体圈混迹，不难发现，其实有很多体制内的媒体名气都不是很响亮，但实际上这些媒体背后其实同样有着庞大的资源和平台。而这样一个上至高层领导下至平民百姓的垂直平台和信息传播通道，往往是一些大企业最为看重的。因为这种影响是自上而下的方式，可以将信息“直达目的地”。

21世纪传媒与其他的媒体有着较大的不同，而其之所以在行业内具有广泛的影响力，不仅与其的报道历来针砭时弊观点独特有着一定的关联，同时也与其东家“南方报系”的强大能量有着直接的关联。南方报系可谓是很多传统媒体记者心目中的顶尖平台，有着较大的人才优势、政策优势以及原创新闻优势。21世纪传媒目前在财经媒体圈有着非常大的影响力，任何公司IPO之后，肯定都希望股票能够在持续的一路飘红，阿里同样如此，而对于股民或投资方而言，了解上市公司新闻的最佳的方式，那就是看财经报道。

总而言之，阿里入股21世纪传媒，必然会有着更大的战略布局。也很有可能催生出一些目前传统媒体正在探索的全新发展模式。然而，阿里的这一全新的尝试同样也带给很多媒体人一定的思考，大财团入股财经媒体后，媒体的公信力和权威性是否会在商业利益的影响下偏离既定的轨道呢？有着阿里血统的21世纪传媒以及掌握了21世纪传媒的阿里，二者未来会怎样发展，我们只能拭目以待。（作者：南瑶  资深媒体观察员）