「引子」

2017年以来，短视频行业以极其强劲的势头迅速攻占流量市场的半壁江山。短视频在短时间内井喷式的增长，其背后的原因是什么呢？下面基于Trustdata对短视频行业的统计数据来谈谈笔者对短视频行业的一些拙见。

首先有必要对一些指标进行描述。

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• DAU：日活跃用户量
• MAU：越活跃用户量
• 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
• 月新增：每月新增用户数
• 月度留存率：新增用户在接下来的一个月内重复使用过1天及以上的概率
• TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标

场景

我们都知道，短视频只有短短15秒，那么这短短15秒内到底承载了多少场景呢？

• 被短视频带火的网红旅游景点
  西安摔碗酒
  重庆地铁
  鼓浪屿「土耳其冰淇淋大叔」
  博物馆
• 被短视频重读的「人物」形象
  「社会人」小猪佩奇
  车后的「蜘蛛侠」
• 被短视频带火的歌曲
  海草舞：像一颗海草海草……（脑阔痛）
• 在短视频红起来的草根人物
  连音社（一台电子琴，一个和声）
  听南门说（翻唱音乐人李志经典歌曲「和你在一起」走红）
  宁哥（火山音）
• 短视频出现的一些独特的群体
  多才多艺的特警
  能歌善舞的快递员
  软萌可爱的狗狗
  用土味情话搭讪的小哥哥小姐姐
• 其他的一些场景
  累并快乐的职场
  远方的山和大海
  甜蜜的情侣互动
  对一些梗的模仿
  才艺展示（吉他、手绘）

上面列举了这么多场景，几乎所有你能想到的场景，都可以用15秒的短视频来承载。也就是说，15秒的短视频，承载着更多的资源，也让它的生态环境更加清晰。

资源

PGC/KOL/自媒体
明星资源
电商
旅游机构
传统行业的运营模式
品牌商
……

短视频=互联网生活方式

根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频，成为一种互联网生活方式。

短视频与各个领域用户占比

对于上面提到的「社交」，短视频主要是陌生人社交，这与传统的IM行业不同。在短视频领域，「社交」不再只是简单的文字或语音对话，用户可以通过作品进行交流。也就是说，短视频承载的「社交」，往往在IM的上游。
用户通过短视频进行简单的了解后，可能会留下对方的联系方式，进行进一步的交往。这一点也是短视频产品的潜在发展方向。如果将这部分用户继续留在自己的产品，短视频产品将会在更高的一个层级上俯视其他流量争夺者。
下面是短视频行业从2017年4月到2018年4月MAU的增长趋势。

MAU增长趋势
由上图可以看出，短视频行业用户规模增长1亿仅用半年时间，在2018年4月，MAU竟然上升到了3.6亿。

用户画像

数据显示，一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户，未来有较大的拓展空间。