你了解用户画像吗？用户画像的4个概念辨析

用户画像最核心的组成部分其实是其中所包含的用户标签，用户标签其实可以理解成用户特征的一系列符号表示，每个标签可以理解成认识用户的一个角度。用户画像其实是标签的集合，每个标签之间都有一定的联系，整体上看各个维度的标签组合到一起形成了一个完整的用户画像。所以说用户画像其实可以用标签的集合来表示。

1.Persona人物角色

Persona是用来描绘一个抽象自然人的属性，这种感觉有点像实例化的一个对象，Persona具有一定的代表性，在市场运营的过程中我们会用Persona做什么？首先我们在做产品研发或者内容产出的时候，要最优先设定一个Persona，此后这个人就会不断的出现在脑海中，这个人物角色会指导我们一切工作，我们产品和内容就是为这个人为创造。

2、Profile

Profile指的是用户信息标签化，通常应用于运营和数据分析中，企业通过数据分析平台（易观方舟）搜集用户搜集用户的基础属性、社会属性、产品事件行为等信息，刻画一个用户的全貌，得到较完整的用户标签信息后，运营人员可以按照标签分群进行精准定向营销。

3、受众定向

很多人在谈论用户画像的时候，其实并不是在以上两者可能之间，他们只是隐约觉得自己说的事情可能跟用户画像相关，这个时候就要去剖析原始诉求，比如，有个客户是想知道我的用户在哪，我要去那个地方投广告，做内容营销。那么我想知道我的用户画像是什么？这个时候我们就可以明显感觉到用户要知道的是受众定向，而不是用户画像，方向不同是完全不同的。

4、单用户档案和用户行为

对于营销和运营来说，用户档案和用户行为的应用和persona完全不同，persona是为了抽象的用户示例，用来进行标尺。而用户档案是Marketingdatabase用来存储用户信息的核心数据，用户行为更是洞察用户，精细化运营的必要数据。

我们在讨论用户画像的时候，一定要知道自己要的是什么，并且根据自己的需求进行用户画像的应用，组合几种用户画像经常出现的场景，可以更好的了解用户、更精准的人群投放、和更聚焦的产品内容创作。