夜读-广告文案[66]策略为先-文案思考的源头统摄 2022-0

案例一

车身广告--电音中国派对大巴

在为电音中国网站创作大巴车体广告时，我将车身侧面设计成一个俯视视角的超大号“DJ台”（在俱乐部或活动现场中调度音乐、影像的总控台)。

当车辆在城市中行驶，前后轮胎缓慢转动，犹如黑胶唱片正在DJ师手中播放美妙的音乐，呈现出一种强烈的超现实感，引发关注。这样的创意，就是根据特别的载体（大巴车身)特别的环境（户外街道）而特别发想的。

案例二

礼品广告—电音中国纸扇

为了助力电音中国网站的品牌推广，契合潮在音乐人群的个性，我们策划了一套个性化礼品，以吸引更乡注册用户，这是一份几平可以以假乱真的“唱片扇”，扇百尺寸正好是一张唱片的1/13，凑成3款即可拼成一张完整的唱片。

在热闹的派对活动现场，这把酷酷的纸扇，成为人们彩显个性的小道县，活动之后也不舍得丢弃，将其当成纪念品带走，使品牌元素得到进一步推广。

案例三

电梯广告—《杀死比尔》电影预告

著名暴力电影（杀死比尔〉的电影广告，利用电梯门一开一闭的固有形式，造成一种虛拟真实的血腥感、令人过目难忘。

案例四

网络广告《第一次亲密接触》海选男女主角

2000年，某制作单位欲将知名网络小说（第—次亲密接触〉改编成电视剧，他们在新浪网上设立了影星投票专区，请网友们据此来选举主角"痞子蔡”和“轻舞飞扬”。当时，网络投票尚属新鲜事物，我的任务，就是创作一条banner （网络横幅）广告，吸引尽可能多的新浪网友来投票选举，同时也关注该片的进展。

鉴于banner广告的特点，考虑再三，再舍弃掉若千个方案后，我决定采用一条最简单的问句，激起网民的好奇心。最后，居然吸引了超高点击率，超额完成任务。最长版的文案只有10个字〝告诉我，谁，是你的第一次〞？

案例五

手机短信广告-J&B（珍宝）文案

“奥运才结束，就在期待新一轮激情？J&B（珍宝）威士忌-全球酷乐派对引领者，为2008 带来“环球派对中国行”，让你纵情体验异国派对风潮！

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