亲子节目怒变基情节目？《爸爸3》还要秀出多少营销手段？

文/逗逗的小二

前言：其实刚开始让小编看《爸爸3》，小编是拒绝的。只是在家中闲来无事想起来就打开电脑看了，看完之后小编的感想就是，嗯，还不错，这一季有点看头。

节目能一季做的比一季好看是很难的，《爸爸3》吸金总额能达到11.7亿这么一个庞大的数字，作为个人的角度来看，其实小编是有点不太理解的。爸爸去哪儿第一季的时候，小编周围的人包括小编自己基本上都是期期必看，到了爸爸去哪儿第二季，小编周围的人基本上已经不看了，直到上周末看爸爸去哪儿第三季之前，小编都还不知道第三季的嘉宾都有哪些。但是纵观节目整理质量和营销手段，这11.7亿的投资并不亏。

《爸爸3》中，刘烨和胡军的粉丝群应该是这一季五个明星当中相对较多的两个，自然而然节目未放映前媒体的焦点都会在他们俩身上，当节目中他们俩坐在窑洞的炕上两人尴尬的相对无言的时候，小编真的是好想把下面这张图片堆叠起来放三张==！

虽然最近美国彩虹飘飘，你们也不要在节目里这么顺应潮流，重燃旧梦吧==。。。

感觉后期是故意对节目中两人在窑洞中的场面进行了大肆渲染，难道马桶台要在不久之后在电影院发行《蓝宇》的高清重制版么==小编要代表月亮消灭你们！！！

好了好了，上面只是小编的吐槽，下面就来正式分析爸爸去哪儿第三季在营销推广上的一些优点与问题：

1.羡慕不来的强大卡司。

说到阵容不得不提的就是刘烨了。因为！火华社长本身就是一个营销推广的好手！放开属性不说，@刘烨本身就是微博段子手，经常与粉丝互动不说，抢沙发，本身就积累了一定的人气，加上又参加了这么一档品牌节目，在营销推广的效果上肯定是事半功倍的。而且其他萌爸也在微博上有着一定的活跃度，再加上爸爸去哪儿官方微博的推广，覆盖范围还是很可观的。但是唯一有点可惜的是本季的独家冠名赞助商奥妙的官博（@成长有奥妙）在节目播出后没有与萌爸们和爸爸去哪儿官博形成良好的互动，如果官博君更好的互动的话，对品牌的传播效果肯定会更好。

从第一期的效果上来看，五个家庭都显示出了各自的特点：刘烨父子凭借火华社长本身的超高人气和可爱懂事的混血儿子一上来就看点十足；胡军父子则在节目中就显示出了明显的火药味，父子二人都个性鲜明，儿子非常的独立，但又很谦让，胡军表面严肃心又很软，矛盾冲突正好早就节目看点；之前的港台嘉宾这一季请由歪果仁取代，来自台湾的加拿大籍夏克立父女，颇负娱乐精神的夏克立充分发挥了自己全能型主持人的职业特点，而女儿夏天又是这一季中唯一的小美女，按照节目一贯的调调必然要和某个小男生撞出火花，果然，邹市明的儿子邹明轩来啦；“人格分裂”的邹明轩可能是这一季最大的惊喜，儿子也是让老爸操碎了心，一见到夏天就被迷得不行不行的，随后就当上了夏天小公举的小跟班，把爸爸邹市明无视在了一边，这对父子可能没有娱乐明星有名气，但完全有可能像第一季张亮父子一样的收视惊喜，不知道小明轩看到夏天亲了诺一那么多次会有什么反应呢~

2.恰当的档期选择。

不知是无心之事还是故意为之，这一季的爸爸去哪儿恰恰在其收视竞争节目中国好声音开播前一周播出了，而在同一时间段并没有什么能与之抗衡的节目，这在一定程度上吸引了更多的观众观看《爸爸3》，保证了节目的高收视率以及网络视频的高点击量。截止目前，芒果TV爸爸去哪儿第三季第一集的点击量为3454万，对一季节目的第一期已经相当高了。不过在本周中国好声音同场竞技的情况下，《爸爸3》第二集是么能延续第一集的收视率呢？我们拭目以待。

3.成熟的运营推广模式。

经历了前两季的成功之后，这一季《爸爸去哪儿》的运营推广模式更加成熟，尤其是在微博营销上，不仅仅在节目内容的微博发布中条理更加清晰，而且还和同时热播的电视剧《花千骨》的演员们进行了互动。如果非要小编提点建议的话，参与热门事件借势营销应该是个好方法，#周杰伦升级当爸爸#就是个很好的话题嘛，@爸爸去哪儿可以第一时间发微博：女儿来的太快就像龙卷风~小编也要准备准备去当杰伦女婿啦~各位朋友，你们想看到未来杰伦带着女儿来参加爸爸去哪儿嘛~

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