设计样式那么多，我该照抄哪一种？《思考的技术》

内心一直很想变成那种，对问题本质和逻辑思路非常清楚的人，但是我发现自己缺少主动性，探究的非常少。周围人也常常建议，设计师们要保持好奇心，但是真正去做的时候，怎么产生好奇，反而对我来说成了难题。直到最近看完《思考的技术》，突然有种茅塞顿开的感觉。书中第四章写到：

      现今的经济已不同于牛顿的时代，我们要准确无误地做出判断几乎是不可能的。但是，如果以科学的方法思考，则可做到整体控制。用科学的方法思考，就是对于任何人所说的任何话，皆抱着“为什么是这样”的想法。举个例子来说，如果有人对你说“天空是蓝色的。”你的反应是：“是啊，天空是蓝色的呀！”这就是人文的方法。若你的回答是问“为什么”，企图探究天空为什么是蓝色的理由，并且做一些动作验证这样条件下的天空就是蓝色的，这就是科学的办法。

举个小例子：

在我最开始进入电商时，发现所有的品牌，展示样式，长得都大差不差，似乎品牌就该长这样，如果非要说不一样的地方，不外乎字的内容从左移到右，衬底从方变成圆的区别。点击效果，也就一直维持在一个还可以的状态。每次到工作上涉及到品牌的时候，就简单的拉一个框示意就好了。

后来有一天，开始有设计师尝试，增加了单个商品的透出，发现万年点击数据不变的品牌团，突然有了一个非常显著的提升。当这个方案被验证数据效果好之后，哗啦啦很有一波产品的品牌团，都变成了这种品牌海报+单品透出的样式，如果又一定要说区别也不外乎，是透出3个还是6个商品；支持横滑还是不支持横滑；品牌海报区高一点还是低一点。

甚至到现在，有的品牌团，为了屏幕效率，把这个坑位做到了极致——不要品牌海报图的纯商品样式

那么我作为设计师，是不是只要跟风去做，就可以了？现在有这么多种类的样式，到底选择哪种呢？如果这么做，可能我就永远是一个“追风者”，可能我的工作随时都可以被任何人代替：因为跟风，是最不用脑子，谁都能做的事情。

那么，我们一起回到最初品牌+单品的方案：大张品牌海报图+清晰的文案，在最开始是为了和单个商品做区分，海报图给到品牌商家做自己品牌调性的传达。那为什么单品透出点击就会增加？在电商工作的同学，实际上并不难推测：一个品牌卖的商品可能上百件，种类少说也有几十种，海报图除了显示这个品牌的调性之外，告诉你这次卖的是春装还是冬装，是扫地机还是零食，也是它的功能点之一。但是直接把商品本身透出来，是不是更加直观明了，而且现在有个性化推荐的加持，使得透出的商品与用户相关性更强，所以点击效果好，也是自然而然的事情了。

与该产品的设计师聊了之后，就证实了这个假设：更明确的商品品类+个性化推荐加持，是造成点击增加的最主要原因。

那么我在想，是不是商品透出的越多越好呢？如果不是，多少是个度呢？这时可以把每个品牌透出的单品数据埋点，监测用户单个商品位置的点击数据，一定可以得到一个衰减的曲线图，可能如下：横轴是透出单品的位置排序，纵轴是品牌团商品总数。此时不仅可以看出个性化效果与商品总数之间的关系，也可以看出大概在透出第几个商品时，会有比较大的衰减。这样一来基本可以得出，品牌团透单品最科学的数量了。（这只是其中最粗暴的方法之一，点击很可能还可能与类目、品牌调性、用户属性等多维度相关）

（此图是我瞎编的，去拿自己的产品试验下结果，如果直接用，出问题我可不负责的呀）

我们再看看，为什么会出现，没有品牌海报图的样式？

通过对比，基本上不展示品牌调性图片的情况，多出在这个品牌本身没有心智，或者是一些叫不上名字的品牌的情况。这时品牌溢价就显得非常弱。不如把更大的展示空间给到能明确确定类别的商品本身，同时这样设计更节省屏效，反而效果会更好。当然同样要做验证假设的步骤，产生设计的设计师，也向我证实了这个假设。

到此，如果我再来做品牌设计，如果品牌调性非常高，想展示大牌感，就用品牌海报图来凸显品牌本身的调性；如果想增加页面的点击数据，至少可以透出此品牌的1个个性化商品；如果品牌调性比较低，品牌溢价非常弱，不如干脆把更大面积给到 个性化/爆款 商品，用商品本身吸引用户点击。

因此，如果一开始不去探究“为什么”，只是听说效果好所以就搬过来，很可能同样的设计在别人那里好，到我的产品上，不仅起不到同样的作用，反而会牵扯出来其他问题。正是探究了“为什么这么设计”的原因，在之后的产品设计中，遇到同样的问题，我就可以根据产品的不同调性、不同需求，有针对性的给出设计方案，并在阐述方案时，会更有说服力。同时这个模式，在设计店铺入口、直播/内容型导购入口设计等，都可以拿来参考。

千万不要不去探求什么才是真实的，就轻易的完全相信别人的话。现在的我们连专家、天气预报都知道不可全信，为什么要绝对的相信周围和你一起工作的‘同为一般人’的结论？

问为什么→找出原因→提出自己的假设→并努力验证自己的假设是正确的，这才是科学的做事方法。

逻辑思维的能力跟演奏乐器的能力一样，只要经过训练，任何人都可以具备。——《思考的技术》所以这个过程，我也在慢慢学习养成中。

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