day18（上）：写作满足刚需

Spenser的第九章第三节《角度决胜负》，击中了我的心窝。基本上，关于注意力写作这件事的底层架构，在这一节讲得清清楚楚了。

理解这个底层架构，我们可以从三个层面入手。

首先是情绪层面。

如Spenser所言：对自媒体写作而言，标题是入口，主题是情绪推进。

这是写作高手和低手之间的一个区别：对于高手，他能透过文字把握（推演）到读者的情绪，而低手只把注意力放在文字表达本身。

具体而言：

文章的主题则是情绪推进，要让用户跟着你的文章有情绪的变化、情绪的起伏、情绪的推进。不能让用户看前和看后没有一丝一毫的差别。

所以，在情绪层面的认知上，总结起来就叫做让用户产生情绪差（这是类似认知差的构词，是要表示一种情绪的波动和变化）

第二个层面，叫做要和读者有关。

失败的写作，是那种自己写的酣畅淋漓，但观众读完的内心戏是：你说得很好，但是，这和我有什么关系呢？

进一步，第三个层面，叫做帮助读者实现他自己。

这是Spenser以雄健笔墨竭力要向有心学习注意力写作的读者传达的精华：

大家在选角度的时候，心里一定要记住这么一句话：“你有没有在帮助读者实现他自己？”

 记住，是实现他自己，而不是实现你自己。这是完全不同的思维、不同的角度，这句话能决定你的文章的成败。因为人性有一个共同的弱点——关注自我，而很多人写文章，只写自己的感受，只表达作者自己的感觉，而忽视了读者的情绪和代入体验。这几乎是一个致命的错误。

在“决定文章成败”和“致命的错误”的高度来谈论“帮助读者实现他自己”，这样的强调程度，在《写作是最好的自我投资》一书里是最高等级了。Spenser几乎是在最后一章里，把注意力写作的核心心法、内力源起，跟我们和盘托出了。

读到遵循注意力法则心法创作的文字，在读者那里的反应是：

此时观众的内心戏是：你说得太好了，我也是这种感觉，你把我想说的内容，都替我说出来了。

而这种反应，当然是作者摆正位置、细致揣摩、用心经营的结果。

用Spenser的话说：

为什么有的演讲者只感动了自己，而又的演讲者让观众高度共鸣，两种截然不同的效果背后的心理本质到底是什么？好的演讲者，一定会让观众觉得演讲的内容跟自己有关，甚至感觉讲的就是自己。

写作也是一样。写作过程中一定要把自己抽身出来，从读者的角度去思考，不断问自己一个问题：你有没有在帮助读者实现他自己？

所以，当我选定这个主题的时候，我就问自己：我有没有帮助读者实现他自己？或者说，我这篇文章，是想帮助读者实现怎样的自己？

第四个层面，正是对“帮助读者实现怎样的自己”这一问题的展开回答。

如果要不谋而合地说出读者内心的东西，意味着可以把这一目标拆解为如下四个方面的具体功用：

帮读者表达想法

让读者塑造自己的形象

帮助读者进行比较，哪怕是晒优越

文章本身就能帮助别人

我想到了李笑来在《财富自由之路》中一段同样以最高等级来强调的箴言：

你的产品必须满足消费者的刚需——没有什么比这个更重要。