《决战移动电商》节选：颠覆你旧有认识的无线移动端新兴市场

随着智能手机的普及和4G时代的来临，无论何时何地都不能阻碍人们的购物热情了。而新的购物习惯的形成也将无线消费市场越做越大。手机购物也日益成为买家的新的重要购物方式，无线端成为商家必争之地。

无线淘宝刚出来的时候，马云就放言，无线淘宝承担的责任就是灭了淘宝。而当年腾讯的马化腾也说过同样类似的话，他说微信的主要任务就是要干掉QQ。为什么他们的战略都如出一辙的相似呢？因为他们都很清晰的看到了一个未来非常明显的趋势，那就是移动互联网时代的到来。而到了今天，这两个目标都已经成为了现实。

中国现在大概有不到3亿的宽带用户。而移动互联网虽然是近几年才开始的事情。但用户数却已达8.75亿。这意味着，每三个中国人里就有两个人在使用智能手机等无线端设备访问移动互联网。这样的一个巨大的变化意味着整个商业模式的变革，无线端的战略价值越发凸显。

目前，无线手机淘宝的发展势头非常迅猛。从2012年将近500亿元到2014年的3190亿元，淘宝无线的营业额以异乎寻常的速度在狂飙突进。2014年的淘宝网无线端定单量占比仅仅为20%多，而根据阿里巴巴中国零售事业群（淘宝、天猫、聚划算）总裁“行癫”的预计，2015年底前淘宝网平台70%的交易额都将会在无线端完成。这意味着淘宝的购物模式已经发生了革命性的本质变化。

到了今天，无论怎样强调移动无线端的重要性都不为过了。无线端已经被淘宝重点扶持，无线产品的搜索权重会更高，这对你的宝贝搜索排名自然流量的获取有极大的帮助。淘宝直通车和钻石展位也将发力无线端，给予更多优质的无线流量。现在无线手机端已经成为淘宝很重要的一个流量入口。哪里有流量，哪里就能成交。而淘宝金牌卖家也将新增无线成交额占比指标。此项指标一旦上线后将与其他标准一样，必须满足其准入条件才能入选金牌卖家。这些都是趋势，这意味着你的运营重心必须要要尽快转型，以适应淘宝日益无线化的发展。

为了淘宝的无线化，阿里巴巴还在公司内部进行了组织架构的调整。不仅成立了单独的无线部门，还在原有的每个业务板块中设立无线模块。现在天猫丶淘宝丶聚划算丶支付宝等一干产品都接连移动化。同时，阿里巴巴在移动端的宣传推广力度不断增强，包括比如下载客户端送红包、手机专享价等各种使用手机端购物更优惠的活动。以及使用支付宝转账提现的时候，手机端将获得更快和更便宜的服务，这些措施都促成和进一步加速了PC端的用户转移到无线手机端中去。

而2015年刚上线的“淘小铺”更是阿里巴巴无线端的野心之作。他是手机淘宝的完整升级版，真正做到了淘宝的无线化。而作为商家无线端运营工具之一的“微淘”也将迎来整体的大升级。

现在如果你的无线流量来源都没有达到总店铺流量30%以上，那可以说你的整个淘宝店铺的经营都是失败的。因为现在淘宝绝大部分类目无线端流量占比都已经达到40%-70%，而且还在呈现不断上升的态势。

移动购物与其说是一种趋势，更不如说这是未来电商竞争的一个主战场。现在业界公认的趋势就是无线端将替代PC端成为淘宝买家接触卖家的“主屏幕”。任何一个忽视这个趋势人都会因此在未来而后悔。还在PC端苦苦奋战，打得头破血流的电商朋友们一定要抓住无线手机淘宝的这一段红利期。雷军说过一句名言，“站在台风口，母猪都会飞起来。”不管你之前在PC端做得怎么样，无线移动购物这股“台风”一定是一个重新洗牌的机会，将给你带来全新的起点。