知识付费时代如何制作一个知识产品

要推出重头的知识产品，我们要形成一个完整的复杂产品系统。我们从选题策划、资源组织、内容制作、营销推广、产品分销五个角度来看看如何操作。

选题策划。

我们从大量的内容选题、作者人选、策划方式中，反复筛选，直到选出有可能畅销的产品，比如用户基数大，话题具有普遍性，内容品质高、有体系、讲解方式易懂等。

资源组织。

现在的知识产品还处在早期，多数是单人作品。随着产品形态进一步成熟，向大众市场扩张，它可能会像电影一样分工协作，有的人在台前，有的人在幕后，共同创造出有市场潜力的产品。

专业制作。

人们常把产品的生产缩小到制作部分，其实它产品整个生产制作过程中的一环。关于产品怎样精心制作，没有什么特别的捷径，需要的是专业级制作，以及做出顶级产品需要的反复打磨。

重度营销。

关于营销，文化产业的迷思是，好产品不需要营销，文化产品更不需要，甚至觉得不应该营销。在谈起文化产品时，我们都不太愿意谈营销、分销这样的商业实用技术，这个话题好像显得不那么高雅。这里我们或许可以引用台湾资深编辑陈颖青在《老猫学出版》中的一句话：“这一行最成功的编辑，骨子里都是精明的生意人，只有他们够精明，最后才有办法表现得优雅。”

渠道分销。

对于出品方来说，和实体商品一样，知识产品的渠道分销极其重要。同时，由于数字产品的零边际成本的特点，30%、50%甚至更高比例的分销分成都是可行的。

总的来说。长尾曲线无处不在，但专业内容制作方的生存之道却不是追逐长尾市场，而是进一步向长尾曲线头部进发。

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