如何使用一种工具的功能

【背景介绍】

今天你微信了吗？微信，一个神奇的工具，在回家的火车上，我发现微信app的普及已经出乎了我的意料。

家乡的这边人，有些文化水平比较低，对于打字一直是他们这群人的硬伤。微信的语音功能貌似特意为这群人开发，火车上的乘客们不和临座的父老乡亲说话，而是一直对着手机哇啦哇啦，这种场面你体会到“微力无边”了吗？

的确，不同的人在使用微信功能有很大的差异。在《微信营销360度指南》这本书里，作者介绍了微信营销人员是使用微信的，我们来一起体会一下作者的分析思路。

【知识介绍】

企业对于品牌的传播是市场营销人员的首要任务。

微信的品牌传播似乎天生就是为移动互联网量身定制一般，拒绝过度广告，强调熟人社交，聚合品牌传播与营销功能于一身。

微信平台完成品牌传播的关键，在于寻找到用户最能接受的方式，让商家的品牌信息为用户所认可，驱使用户与品牌之间构架良性的价值认同通道。而将品牌传播内容植入漫画、搞笑图片、冷笑话、视频、游戏的方式，相较于传统的文字传播方法，品牌信息的可读性更好、用户的分享意愿更强、传播效果更理想。

归根到底传播是内容的传播，而微信并不乏传播沃土，书中给出四种渠道：

1-朋友圈传播

2-二维码传播

3-查找附近的人

4-讨论组/群组的传播

【扩展思考】

微信，有人说它是用来聊天的，有人用它来订阅器公众号的文章获取资讯，有人则发挥更大的作用用它来营销。不管哪种使用方式，总得来说，微信就是一种工具，而每个人的背景不同则影响着如何使用微信的功能。

对于营销人员来说，他们使用微信这个工具用来传播信息流（信息流承载着品牌），其希望实现的效果是：使传递的信息流走的更远、更广。

接下来所面临的问题就是如何用“微信”这个工具使信息流传播的更广、更远？

这不由得去发现，去研究微信的哪些功能承载信息流并能够实现传播的效果。

经过一番探究，可以得出微信这个工具中的四个功能有这样的效果，分别是：朋友圈、二维码、查找附近的人、讨论组。

联系实际生活，我们每天都会使用各种各样的“工具”，例如手机上的各种app便是一类。

有时候直面去研究一个软件的时候，打开后从主页面的认识到一级菜单到二级菜单再到三级菜单，以此类推，一个按钮一个按钮去点，尝试着把所有按钮都点过后，我想多数人依然不知道这么多的功能究竟有什么用。相反，我们的情绪也随之而来，感到无聊和厌恶，遂关闭软件去看看视频刷刷微博。

既然直面研究行不通，为何不采用逆向思维呢？

【拆书建议】

就像营销人员想要通过微信实现传播的效果一样，先从你想要实现的效果入手去逐一查看一种工具的功能，然后找出那部分满意的功能。就拿微信来说，我们多数人则用来联系熟人、使之间的关系更加亲密。

我们就应该去想微信的哪些功能能够帮助我们与熟人连接起来：

1-添加朋友，然后利用文字、表情、语音、图片、视频等方式交流；

2-创建群，拥有共同兴趣爱好的可以通过拉人进群、面对面一键建群，然后在群里相互碰撞思想的火花；

3-朋友圈系统，偶尔刷刷朋友圈相互问候一下增进感情。

其实，这种使用工具功能的逆向思维完全可以作用到任何一种工具的使用上：

1-用微博来营销，同样，通过探究哪些功能能够实现传播的效果，然后去探究每层菜单的每个按钮操作找出满意按钮；

2-PPT制作，在制作过程中，我们应该时刻问自己这样一个问题：我到底要传达什么效果，根据要传达的效果操作则变得易如反掌；

3-写微博文案时，根据你要表达的意思或实现的效果采用何种方案。

等等，使用任何一种工具我们都可以尝试运用这种思维去迅速击破。

最后再来用一句话总结：根据你要实现的效果去使用工具的功能。