如何让产品、思想、行为《疯传》?

2017-01-29 本文已影响0人 LimWu

《我读》以「阅读总结」的形式存在，可能是思维导图、内容摘录或写点自己的想法。

本文是《我读》系列的第 1 篇，基于电子工业出版社 2014 年 1 月出版的《疯传》，作者：Jonah Berger。

开始动笔前一直想 2016 年有什么达到了「疯传」的程度，思前想后决定尝试分析以下 4 项：

1. 滴滴收购优步

2.巴西奥运会

3.蓝瘦香菇

4.王菲《幻乐一场》演唱会

滴滴和优步从某一方面上也算「公共交通」，他们都具有「公共属性」。如果两者在用，你一定对优步客服有好感（投诉响应速度），而滴滴却只能呵呵。从这方面来说，这和大部分人的利益相关（价值属性）。

一到奥运会，除了中国金牌数我们还关注喜爱运动员的表现。换句话说，奥运会具备了「公共属性」的同时还有一种叫「社交货币」的东西。通俗点说，当你比大多人早看到了傅园慧的洪荒之力，那么你就提前拥有了用于社交的货币，你更清楚细节能聊的也更多。

对于我来说，愿意分享的主要原因是「难受想哭」和「蓝瘦香菇」太喜感了，他非常容易激发了我「想笑」的情绪，也就是具有「容易激活」和「激发情绪」的属性。

主要是「王菲」和「天价门票」两个标签，我不算她的粉，但对其不互动、不回应也有所耳闻。「消失多年」和「仅此一场」说是饥饿营销也罢说是「天价票」的价值所在也可，这点确实也激发了大众的好奇情绪。

全书分为 6 个部分：

1.社交货币

2.容易激活

3.能激发情绪

4.有公共性

5.有实用价值

6.融入了故事

就像上述 4 个例子一样，只要拥有 6 要素中的一个或多个就有可能「疯传」。

全书围绕这 6 要素详细解释了如何才能疯传，其中的例子通俗易懂，如：麦当劳的限时出售的产品（类似扭扭薯条或各口味甜筒）、早期 Hotmail 的邮箱签名（类似 iPhone 邮件 APP 中的「发自我的 iPhone」）等等。

我更倾向把这本书定义为「传播学」的入门读物，个人打 7 分，推荐阅读。

或是理解能力问题也或是 14 版译本真的晦涩难懂，aTimelogger 显示一共花了 3 小时 54 分，若有购买需求请购买 2016 年出版的修订版。