决“战”中秋，高颜值月饼礼盒大比拼！

2020-09-28 本文已影响0人 ViralAccess

中秋吃月饼，品牌玩营销。一场视觉和味觉的双重盛宴即将开席。

继近年盛行的黑科技、英雄风、卖萌风和二次元风之后，品牌借势中秋月饼的营销创意被不断发掘出来。

铁打的中秋，流水的营销。在传统月饼品牌蒸蒸日上，各大厂月饼趋向定制化的今天。又有哪些品牌愿赴中秋大宴，品尝美味月饼呢？

饼要切开，人要团圆。祝你和思念的人，一切都好。星巴克2020全新中秋月饼礼盒，分为星情、星悦、星奕三款，内藏多款惊艳新滋味，传统茶搭配不同口味月饼，下午茶满满都是月饼味！

素雅灰金礼盒，烫金美人鱼图案，精致而华贵。六边形异形内盒，以烫金和压纹将中秋元素融入画面中。如以半边椭圆烫金代表月亮，五个月饼形成一个“十”字架，且每个月饼上印有花纹及星巴克的LOGO，代表多种口味的月饼。

礼盒随赠女神Siren复古宝石绿的大方巾。以嫦娥为灵感，结合桂木、圆月、折扇等古典元素，将多彩颜色复刻在美人鱼的尾巴和头发上，打造出实用又时尚的中秋限定方巾，简直是今秋街拍复古风必备单品。

这次星巴克用「一切都好」这四个字，做为今年中秋阖家团圆的主题，在文化内涵上无疑是精准击中了用户的消费心理，其精美的礼盒外形和多种风味的月饼，亦引发了社交媒体的广泛讨论。

小米不进军餐饮界，感觉都对不起它的名字。这不，小米十周年中秋礼盒正式亮相，「“乐”光宝盒」来了！不仅如此，小米今年还启动了线上活动以搭配这款中秋礼盒。

「“乐”光宝盒」里的每一块月饼，都有不同的独立米兔小盒子包装。神奇的是，当你轻轻敲击不同的米兔小盒子时，会播放MIUI铃声，能够轻松创作一首组合型的音乐小曲。

在「“乐”光宝盒」中，隐藏着中秋美食的秘密。每一个方块中，都装有美味月饼，聚集了四种口味月饼。包括乳酸菌流心奶黄月饼，摩卡咖啡巧克力流心月饼，抹茶红豆流心月饼和蛋黄太妃月饼。

好看又好玩的小米月饼，先不说好不好吃了，光凭这个创意礼盒就牢牢抓住了大众的眼球。这次小米借势中秋玩出了新花样，靠会freestyle的月饼能破圈出道吗？

网红奶茶品牌“喜茶”今年也推出了两款中秋月饼礼盒：《月满》和《福满》。意为「满月」，又恰是「福满」，当满月与焰火同现，此刻绽放一轮团圆，提取“圆”“满”为设计意象，呈现传统佳节的新式美学。

喜茶的礼盒及内饰的设计很讲究。精细烫金工艺，时光熨帖于盒抽拉式内盒，配以缎面丝带，内附不锈钢餐具（餐刀x1，餐叉x4）。钢制餐具可长久使用，既环保又贴心！买月饼送餐具，这买卖还挺划算的！

礼盒内不仅有传统的蛋黄、豆沙和流心月饼，喜茶饼家还钻研出了自家口味的月饼，比如这款奶茶波波流心月饼，它的灵感来自喜茶经典奶茶波波，醇香锡兰红茶为茶引，与高品质乳品调配，Q弹波波被浓郁黑糖包裹，真的是万物皆可波波啊！

不管是设计还是出品，喜茶都一如既往地展现了高“颜值”。在产品理念和文化内涵上，喜茶不仅杂糅了传统文化与新式美学，材料上亦突出环保绿色概念，这两点无疑为网红出身的喜茶增添了新的文化底蕴。

元気森林不好好做饮料，又开始研究甜品了？元気森林携手祥禾饽饽铺联合推出「人间喜乐月饼礼盒」，这款以东方传统元素为点缀，融合古时七夕乞巧趣味的月饼，还真有点可爱讨喜的味道！

礼盒内含山楂甜莓馅、冰沙豆乳馅、豆沙蛋黄馅、茉莉芝士馅等4个人气口味馅料，不光好看，看上去还很好吃的样子。“人气口味馅料”与“来自非遗匠人们的精湛手艺”相乘，一口咬下去，唇齿间美妙滋味绽出！

礼盒附赠复古胶卷相机和相纸，“咔嚓”一声，借着明月光，让每一个相聚的瞬间陪你长长久久；礼盒中还包含元气餐具、元气贴纸等，森気满满，简直太可爱了！

新式饮品x 传统甜点，是激烈碰撞燃出层层气泡，还是你侬我侬互相融合，原本元气的饮料会调出什么口味？破圈出镜的元気森林还能0糖0脂吗？

当热情的月饼遇上冷酷的冰淇淋，这对神“鲜”口感CP，你想Pick吗？哈根达斯今年推出两款月饼冰激凌礼盒：「圆满臻萃」和「玲珑心意」。

包装设计灵感来源高迪作品「巴特罗之家」，将碎片的瓷砖以蓝色、橘色、黄色满版型的布局来突出画面的主体。以“七星伴月”作为画面的核心元素，用紫色作为包装的颜色应用其本身，画面非常丰富耐看。

礼盒汲取「巴特罗之家」的多彩外墙设计，将巴特罗之家的建筑外墙覆盖陶瓷的环形图案，装饰上不同颜色及大小的玻璃碎片作为包装设计元素，应用于整体当中。流线型外表融入设计中，彰显独特的视觉美感。

传统与现代，中式甜点与西式甜品的碰撞，是一触即化，还是两相交融。这种新奇而大胆的创新方式，会让哈根达斯尝到甜头吗？

传统不变的中秋节，千变万化的月饼，如何在固定的套路中将月饼营销玩出新花样？仍然值得品牌方和营销者去思考。

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