4分钟读精华 | 2017年中国奢侈品市场研究

1. 中国大陆的奢侈品消费在2017年同比上升了20%，达到1420亿人民币。中国奢侈品消费已经占据了32%的全球市场份额。此前三年，奢侈品公司一直苦恼于它们在中国的业绩下降问题。

2. 年轻的奢侈品消费者，尤其是20—34岁之间的千禧一代，成为2017年奢侈品市场增长的主要推动力。根据贝恩的调查，有48%接受调查的消费者，首次购买奢侈品的年龄在20-34岁之间。

贝恩全球合伙人布鲁诺说，在跟一些奢侈品品牌高管交谈时，他得到的信息是，“5年前中国内地奢侈品消费者约比海外年轻10岁，但现在20至25岁即可能首次消费奢侈品，与海外市场整整相差了约20岁。”

3. 借助于互联网，这些年轻的奢侈品消费者对奢侈品文化更加了解，因此更倾向于遵从自己的审美，而不是受到家人朋友的影响。

笔记整理 by TIM辰天（完整报告下载，请关注同名公众微信号，并回复：“2017奢侈品贝恩”）

来源参考：《2017年中国奢侈品市场研究》，贝恩咨询