刘禹含：奥利奥不止在产品上做改变，营销上也玩出新花样

近日，奥利奥推出的奥利奥音乐盒第1小时销售额冲破100万，5小时就超越去年天猫超级品牌日的销售额，亿滋官方旗舰店更是冲上同类店铺第一。

奥利奥音乐盒利用光线感应技术，实现「吃一口饼干换一首歌」。除了可以听歌、包装定制，盒子还有扫一扫的VR体验，完全将产品融入到了营销环境中。此次，奥利奥除了在自身产品上做出了改变，在营销上也玩出了新花样。奥利奥通过天猫“超级品牌日”站内资源和偶像资源，这两个海量平台完成了销量的包抄会师。

为推广限量版的音乐盒，奥利奥发布了一组“生活多奇妙”的海报，四张海报各具创意，“与其一条路走到黑，不如换条路嗨”等海报文案不仅符合当代年轻人的生活态度，同时表达着奥利奥天猫超级品牌日，总能为你带来奇妙的惊喜体验。

不仅如此，与奥利奥音乐盒自带的青春属性相呼应，流量担当华晨宇的微博加持也将这款青春网红彻底推到了90后的面前。而音乐盒里横跨初中、高中、大学、工作不同青春时期的内容，引发网友对奥利奥音乐盒的热烈讨论并促使他们自发为品牌背书，借此转换成品牌的声量以及产品的销量。

当“新零售”成为一个热词被不断提及时，所有的参与方都需要思考“新”在哪里的问题。这一次，科技让奥利奥有了更多新的玩法和体验，为消费者的生活带来更多有趣、新奇又温馨的体验，而其好玩的背后是品效合一。刘禹含认为，“好的创意内容+创新的产品，这才是新时代的电商营销的未来之路。”电商时代，好的产品离消费者只有一个推送的距离，而好的内容让消费者更愿意把产品抱回家一探究竟。创意活动、用户新体验等任何一种方式都可以成为抓住眼球、转化销售的有力途径，如何进行深度的内容合作，通过不同的路径逐一击中消费者的痛点，引发消费者的自主传播，能够和用户“玩起来”才是品牌需要考虑的重点。