产品体验 | 抖音短视频如何成为一只黑马的？

一、产品概述

1. 产品体验环境

体验机型：华为荣耀7

系统版本：Andriod 6.0

APP版本：V1.5.8

体验网络：wifi&4G

体验时间：2017.9.16-2.17.9.21

体验人   ：小编本人

2. 产品简介

抖音于2016年9月上线。在2017年特别的火、抖音短视频是一款音乐创意短视频的App ，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

产品logo:

产品slogan:让崇拜从这里开始！

产品描述：

中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频。分享平台全球潮流音乐，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容形式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这儿！

3.产品定位：

要做的是一款适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直的音乐的短视频 UGC 产品。抖音的目标用户是时尚人群和年轻人。我们可以看到目标用户群体主要集中于二三十岁的年轻人。这部门用户的特点就是节奏感、骚气、狂拽、酷炫、新潮。他们追求的就是新潮，好玩，不无聊的生活态度。抖音很好的选择了音乐这个切口。音乐+视频是一个很好的表达这些年轻人潜质的场景。

4.产品市场情况

（1）短视频环境情况

根据工信部公开数据，到2016年12月份3G/4G移动宽带用户占移动用户71.2%。随着4G网络建设的不断成熟，未来的5G网络不断商用。用户移动成本的降低。同时也为移动短视频内容消费和产品创新带来坚实的底层基础和广阔的市场空间。今年以来，短视频行业进入爆发期。随着快手、秒拍、美拍等优质平台的不断发展。短视频平台方的初步格局已然形成。

（2）短视频融资情况

短视频近年投资持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮，美拍，秒拍等部分企业领先进入C轮，和D轮。内容制作、综合平台/社区成为两大投资热门方向。资本方从对短视频的平台方重点投资转为对产业链多个环节的关注及资金注入。尤其是内容创业者获得更多的机会。短视频市场不断焕发生机。

（3）短视频市场情况

根据易观数据可以看到2017年Q2在安卓市场中，抖音短视频渗透率7.9%，排名第七，与排名第四的短视频平台相差还很大，不过在APP各大商店中抖音视频下载第一位。关注度指数也是持续升温。

二、产品分析

1. 抖音基本功能结构图

2. 核心功能体验分析

个性迷你MV：

简介： 用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个人特色的短视频

评价： 音乐短视频的拍摄作为抖音的核心功能，显然官方是为其花费了非常多的心思。其将选音乐、拍视频、合成处理这三个工序独立分开，每个工序都细分出个性化的功能选项，如在选音乐工序当中，其就供有13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度等。

创意多段混剪：

简介： 在使用抖音进行编辑的过程中可以多段编辑。

评价： 通过这种功能的设计，满足了年轻用户追求个性化拍摄的可能性。可  以让用户进行多场景拍摄，多种玩法。使得拍摄视频更加多样性。同时为用  户的发展空间提供更大的可能性。

特色滤镜特效道具：

简介 ： 支持多种滤镜切换拍摄，只需要在拍摄的时候左右切换即可。包括美颜、各种色调滤镜。多种特效包括抖动、幻觉、灵魂出窍、70s、Black Magic等特效。

评价 ： 多种滤镜的选择，让年轻用户在镜头前呈现最美的自己，满足了年 轻用户的虚荣心。多种特效的选择、让年轻用户拍摄出画面感更强的短视频。让用户过一把拍摄出大片的瘾。

3. 运营手段分析

用户运营：

利用明星造势，从网络数据分析来看，首先引出抖音爆发的明星就是岳云鹏在微博转发的一个用抖音拍的模仿视频。后来胡彦斌就在抖音用他的新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，效果很好。不止这些，各大娱乐明星都有参与。

内容运营：

时刻保持对流行文化的敏感，不定期会有新的有趣的话题，为用户提供新的灵感，再邀请用户参与制作，提高了用户的活跃度和参与度。

活动运营：

与各大综艺媒体合作，比如前段时间热播的中国有嘻哈综艺节目的合作非常的贴合抖音的潮流、有节奏感、炫酷等产品特色。

三、用户评价与反馈

从ASO100上的数据来看，对抖音的总体评分比较高，所有版本的5星好评率占到了82%

我们看一下五星好评：

最吸引用户的几点：

能够让用户拍摄出出乎意料的炫酷的视频；

抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音；

在上面可以结交许多趣味相投的热爱音乐和创作的好友；

视频高端不低俗；

增加了生活趣味。

不好的评价主要集中在以下几点：

抖音打开显示网络不给力

拉黑一点用没有 反馈也没用

粉丝删除不了，系统消息无法删除。发过的视频删除不了。

用一次就得重新下载一次，网络信号超好，它却显示不给力，必须重新下载才可以用，等下次又得下载

四、总结

抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频最懂中国年轻人，让中国的年轻人喜欢然后接受它，使用它。目前抖音的日均 VV （视频播放量）过亿已经过亿。我觉得本质上 UGC 短视频内容一定是一个拥有强文化壁垒的东西。让中国年轻人在镜头前打开自己、表达自己，目前来看抖音基本算是做到了。但是还是存在一些不足的地方，以下是一些个人建议：

风格过于单一，主要集中于舞蹈派和创意派。会使用户审美疲劳。

细节功能需要继续完善

目前已经上传的视频无法删除，建议后续迭代中可以增加删除功能，万一做了自己不太满意的视频还可以删掉

发掘更多的道具库和特效、滤镜。使得拍摄效果选择更多，这样可以满足年轻人的新鲜感。