茅台酒的线上拍卖会怎么进行？哪款酒最受消费者喜欢？

传统春拍季每年都在3月启动，今年受疫情影响迟迟无法推进。于是，线上拍卖迎来了前所未有的发展机遇。

以前，线上竞价只是作为传统拍卖的一种补充形式。今年，为使春季拍卖活动如期开展，同时丰富“宅家藏友”的文化生活，各拍卖公司或平台都迅速调整策略，主攻线上。

发挥各渠道优势，网拍策略“花样翻新”

不同的拍卖平台，依托自身资源优势，通过技术、文化、资讯等增值服务加持拍卖活动，获得线上新增长。

苏富比、保利等老牌拍卖公司，完善官方网站或小程序，为藏家提供更便捷的线上观展、竞价和交易服务。

艺典中国、开拍等专业的网络拍卖平台，除了增加拍卖场次，还上线了拍场直播功能，行业专家与藏家面对面交流鉴藏知识，延伸文化体验。

此外，京东、阿里等大众电子商务平台的“珍品拍卖”板块，拍品数量明显增多，不少商家甚至开启了循环拍卖模式。

艺典中国网拍同步直播

内容制作精良，重视体验

传统拍卖准备周期长、成本高，拍品种类、数量不方便更换，拍卖时间不容易协调；而线上拍卖成本低、流量大，还可以灵活上架展示拍品、随机安排拍卖场次。

以深耕线上拍卖的艺典中国为例，在北京茅台文化研究会的鉴藏支持下，半年内举办了12期“历久弥香：至臻佳酿茅台酒”网络拍卖。

因为网络拍卖有足够的准备周期，所以内容制作精良。每一款拍品的介绍文字都很详细，而且都有实物照片，多角度高清大图，还可以放大细节，方便藏家仔细观察。另外，线上展示周期较长，藏家可以有充足时间做决定。

网拍爆款：80年代老酒、纪念酒、原箱

从老酒市场的整体走势、白酒的特殊属性以及茅台酒的独特性来分析，上半年是购买、收藏茅台老酒的好时机，而线上拍卖数据也刚好印证了这一点。

今年受经济环境低迷影响，80年代老酒价格上涨缓慢，很多了解其收藏价值的资深藏家蹲守线上抢拍。

比如，在艺典中国有一组6瓶棉纸包装的1980-1982年“金轮牌”内销贵州茅台酒（三大革命）以24.1万元成交，开拍平台上一瓶1986年“五星牌”特需贵州茅台酒（酱釉瓷瓶）则以7.2万元成交。

1980-1982年“金轮牌”内销贵州茅台酒（三大革命）

喜欢传统文化且有一定实力和经验的藏家有“集邮式”收藏习惯，他们更注重藏品的艺术性、系列性，因此抢拍的对象主要是“生肖系列”、“走进系列”等茅台纪念酒。

青年藏家、新手藏家更喜欢“飞天牌”贵州茅台酒，特别是次新酒，性价比高，增值潜力大，成交量也相对多一些。比如艺典中国的12期茅台专场拍品中，“飞天牌”茅台酒就占将近一半，而且以原箱居多。看来，消费者还是喜欢飞天多一点。