品牌策划和推广

文 | 树人君

无论是传统的品牌核实新兴的网络品牌，所有的品牌都需要认真的推广。设计一套品牌不需要花太多的钱，注册一个域名，一个商标，也不需要很多的钱，但是推广这些品牌，却需要花大力气并用心经营

1.制定自己的品牌方案

在我们对自己的产品进行品牌制定之前，一定要认真考虑自己的品牌方案，因为 一旦推入市场后再更换品牌方案，这将会使原来的投入全部浪费。在进行品牌创立时，一定要有一个思路，那就是必须与自己的产品市场定位相符。

品牌最重要的就是让每个客户都能够记住，要建立自己的品牌知名度，需要客户对产品质量的认可，同时，也需要一个响亮，好听，易记，通俗的名称和域名。

2.制定品牌推广的思路

推广品牌不仅仅是打一次普通的广告，而品牌是一个长期经营的过程，需要不断地重复。在传统的推广方式中，采用电视推广，广播推广，DM单推广，户外广告推广等，随着网络的发展和无线互联网技术的进步，各种各样的网推广方式层出不穷，从早期的搜索引擎，电子邮件，到中期的广告联盟，微博，到近期出现的微信营销等。

如果是大众消费品，并且在电视台投放广告，那么受众就是该电视台某节目的收视率，如果是报纸，那么受众一般就是指发行量，如果是网络搜索和广告，则更容易分析，那就是该广告的展示量，而点击率更多地反映的是产品的关注度。

推广的成本主要是广告费和人力成本，不同的推广方式，费用不一样，网络相比传统的推广方式，由于网络具有无疆界性和虚拟性的特征，广告可以无限复制，所以在制作成本上很低，但是由于网络推广竞争十分激烈，要想得到满意的效果，也要付出不菲的广告费。