白啤，下一个泡面？

方便面和啤酒，曾经大众消费的“绝代双骄”，如今变成了消费升级下的“难兄难弟”。最近有数据调查显示，中国的方便面和啤酒销量双双下降。2015年方便面的销售数量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%，其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

啤酒作为夏季中消暑解渴的佳品，并没有迎来销售旺季。经过2004年至2014年“黄金十年”的高速发展后，中国啤酒行业开始步入低迷期，从2014年起，国产啤酒的产销量出现长达25个月的下滑，收入和利润也双双下滑。随着各大啤酒巨头开始纷纷转型，啤酒是否可以解除警报？

国产啤酒近来好吗？今年夏天，全国很多地方都遭受了一轮又一轮的热浪，作为消暑解渴的佳品，啤酒迎来了销售旺季。然而，啤酒行业却很难高兴起来。自2014年7月起，国产啤酒的产销量开始出现长达25个月的下滑。其中，2015年出现近18年来最大幅度的负增长，国产啤酒产量下滑近5%。虽然2016年8月一度出现“增长”，但进入2017年以后，国产啤酒又连续4个月负增长。据国家统计局数据，2017年1至5月，国产啤酒的产量为1758.7万千升，同比下降0.7%；进口啤酒的进口量为24.73万千升，同比增长8.91%。原因是因为近两年国内消费水平有所提高，国产的啤酒远远不能满足国内消费者的要求，白啤逐渐成为国内消费者所关注的对象。

高端化”成了国产啤酒的救命稻草。青岛、燕京纷纷开始打造“艾尔”，啤酒业属于制造业，啤酒产品是食品，是快速消费品，其创新虽然比不得电子产品具备的“颠覆性原始创新”基础。但是，中国啤酒市场缺少并且至少需要的是具有中国元素的“原始微创新”，而这种“原始微创新”的累积效应也可以形成中国啤酒业持续发展的创新驱动。

近年来，啤酒巨头们都在加速推高端产品应战消费升级，中国千禧一代的消费者拥有与其他国家同龄人相似的消费观念，使得精酿啤酒表现出巨大的消费潜力。

王者雄狮精酿白啤还以其自身影响力和号召力，身体力行的为中国文化的保护与宣传尽了一份力。啤酒作为超市货架上，饭桌酒杯前不可或缺的饮品而言，或许仅仅是消费环节中的快速消费品，但王者雄狮精酿白啤通过自身的努力，在啤酒市场中刮起了一阵中国风，让消费者切实感知到了王者雄狮精酿白啤年轻元素标志的独特性。而且更加难能可贵的是，除了国产品牌的维护和宣传，王者雄狮精酿白啤还一直致力于宣传和推广白啤文化，尽管啤酒是在二十世纪初才流入中国，但“精酿白啤”这么一刮，原本的舶来品倒也显得更加贴近我们的生活，与进口啤酒不同，王者雄狮精酿白啤的每一个细节都注重中国风文化的传播。势必要将王者雄狮白啤打造成国内白啤的领导性品牌，