文案常常被人说：你写的意思都对，但就是太平了，看完没印象。

其实相同的涵义，有时直来直去地讲，不如拐个弯来说，来个一波三折，让受众脑子也跟着转个弯，自然会留下更多痕迹。

一波三折的文案：

⊙ 加一点否定：

1.漂亮的实力派——漂亮的不像实力派（坚果Pro手机）

2.买药上买美团买药——我们不希望你用到，但它真的值得更多人知道（美团买药）

⊙ 加一点疑问：

1.有什么比赢得一块奥运金牌更难？

去赢得一块残奥会金牌。

——残奥会宣传片

2.中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？

差在自信。

——瑞幸咖啡

⊙ 加一点对比：

1.三千块哪能招工人？三千块只能招大学生——蓝翔技校

2.你懂得越多，懂你的就越少——江小白

文似看山不喜平——平铺直叙总让人乏味，让文案走出“S”型，一波三折，才能让人印象深刻。