2018年冬奥会过后，谁才是冬奥会营销大赢家？

2月25日冬奥会正式落下帷幕，在平昌冬奥会闭幕式上，“北京八分钟”惊艳亮相，多种最新前沿高新科技助其呈现出最好效果，超大超轻能穿着滑冰的大熊猫木偶、能自己完成动作编排的机器人、可防寒保暖的石墨烯智能发热服饰、24块如梦如幻的电子屏……一一成为演出的精彩亮点。

冬奥会还未开始，各个品牌商们的营销战役已经打响，在奥运会这一超级大IP面前，品牌商都在摩拳擦掌，试图通过赞助冬奥会完成品牌的提升。

2018年2月9日韩国平昌冬奥会一开幕，就带动了冰雪运动的普及和冬季运动装备的热卖，一些富含争议的判罚则引发了热议。在奥运会这一体育超级大IP面前，除了韩国本土赞助商三星无处不在成为最大赢家外，以安踏、李宁为代表的中国本土运动品牌也在本届冬奥会上争取到了品牌露出度。

国内运动品牌的冬奥竞速

三星希望凭借对冬奥会的赞助重现往日的辉煌。据报道，三星成为2018平昌冬奥会赞助商，赞助协议价值1000亿韩元，约合9200万美元。而对越来越多的中国本土运动品牌来说，他们表现出对冬季运动项目的极大热情，打破了哥伦比亚和北面为首的外国品牌垄断之势。

在平昌冬奥会这样的顶级赛事舞台上，李宁、安踏、匹克、361度等本土运动品牌都纷纷发力。作为本届冬奥会中国军团的主赞助商，安踏凭借着白色的队服设计赢得了一波好感。安踏旗下的另一个品牌FILA则通过其赞助的荷兰队获得了不小的曝光度。

由于安踏占据中国冬奥会品牌大本营，其他本土运动品牌选择了赞助海外国家代表团的方法，李宁赞助了传统冰雪运动强国加拿大，匹克赞助了巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团，按照李宁与加拿大方面的合同，双方合作将延续至2022北京冬奥会。

冬奥运动热潮直接带动了越来越多业余爱好者参与到冬季运动中，直接的表现就是拉动了冬季运动服装和装备的市场需求。据eBay数据统计，2017年中国eBay卖家冬季运动类商品销售额开始稳步提升，并在下半年呈加速发展趋势。其中，滑雪背心、溜冰服分别以300%、200%的增长率成为销售额增速最快的品类。

今年是广告卖得最贵的一届冬奥会

今年的平昌奥运会创下了历届冬奥会的广告销售纪录，但主要广告商却流露出未来大幅减少大型体育营销开支的迹象。

华尔街日报报道，通用汽车、宝洁和 AT&T 几家大广告主在今年的冬奥会投入都比四年前有所减少，一些广告商正在削减昂贵的大型营销活动的投入，转而投向更具针对性的数字营销活动；而另一些广告主则担心奥运会的收视率下滑，尤其是考虑到冬奥会的影响力远不如夏季奥运会。

美国国家广播公司的发言人表示，在今年创造的 9 亿冬奥会广告收入中，有 60% 的广告主是奥运会赛场的新面孔。

优秀的追热点的广告案例

三星冬奥会广告

人生总是被这样那样的“规矩”束缚着，却很少有人真的有勇气打破束缚。三星为迎接2018平昌冬奥会拍了一支非常能激励人心的广告片《Do What You Can't》，展现出三星的品牌哲学，也展现出冬奥会勇于挑战的运动精神。

阿里巴巴冬奥会广告

阿里巴巴在冬奥会发布了全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”，作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会，并发布在中国的电视、户外；韩国户外；日本、英国和美国数字平台。

三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。

整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们看到并相信“小本身就同样伟大”，小人物本身就有无限种可能，由小到大，人人都在创造世界。

可口可乐冬奥会广告

历届奥运会“可口可乐”均会推出珍藏纪念瓶，本届冬奥会也不例外。“可口可乐”为2018韩国平昌冬奥会设计推出“Share a Coke”珍藏限量款“可口可乐”。以四位奥运选手的形象为蓝本，经典弧形瓶身融入运动员的矫健英姿，简洁的线条勾勒出拼搏时刻与精彩瞬间。

韩星朴宝剑和花样滑冰冠军金妍儿共同拍摄了一组可口可乐（Coca-Cola）冬季平昌冬奥会特别版广告。

这对CP也是2018平昌冬奥会宣传队大使。当棒球飞向空中穿过白雪，巨幅的可口可乐平昌冬奥会海报也亮相于人们面前。片尾广告语“共同举杯的时刻，更加畅爽开怀”表达了欢聚和庆祝的理念。

除了宣传片和创新的包装，作为冬奥会的可持续发展伙伴，“可口可乐”公司也致力于惠及民生，将全球水回馈的“合作性水资源管理项目”带给平昌，在运动员和观众们享受赛事的同时也能够更好地保护生态资源和自然环境的可持续发展。

2018年平昌冬奥会就此落幕，2020年东京夏奥会和2022年北京冬奥会提上日程，奥林匹克正式进入了“亚洲时间”。虽然有研究调查表明，冬奥会的收视率在不断下降，但是奥运会这一顶级世界体育 IP 的影响力依然不容小觑，小奥期待着北京冬奥会的来临，希望能利用自己的技术和平台帮助品牌商们在北京冬奥会上大放异彩。